Какие критерии сегментации важны
Разбираем, как двухэтапная система критериев (от модели Котлера до F-M-W) поможет отсеять неэффективные сегменты и сберечь бюджет еще до запуска рекламы.
marketis.by >Глубокий разбор
Глубокий разбор
Глубокий разбор – это аналитический блок для тех, кому важно понимать внутреннюю архитектуру маркетинговых процессов. В рамках этого раздела мы сознательно отказываемся от упрощения: здесь сложные механики описываются на языке профессионалов, с сохранением всех специфических терминов. Мы не адаптируем контент для массового читателя, а представляем стратегии и инструменты в их подлинном виде.
Польза для маркетологов
Работа с таким контентом помогает специалистам развивать профессиональную насмотренность. Разбор неочевидных взаимосвязей в бизнес-процессах способствует росту стратегического мышления. В результате специалист учится оперировать точными данными при принятии решений и находить нестандартные подходы там, где базовые инструменты перестают быть эффективными.
Слепые зоны маркетинга: генезис подходов к сегментации
Исследование генезиса подходов к сегментации рынка, описывающее трансформацию маркетинговой мысли от теории Уэнделла Смита до современных поведенческих и домен-специфических моделей.
Сегментация рынка – искусство отказываться
Читайте, почему сегментация важна. В статье описаны критерии прибыльности сегментов, специфика работы с группами интересов в B2B и последствия размытого позиционирования.