Бренд – личность компании. У нее есть свое «лицо» (логотип и стиль), свой «характер» (ценности и миссия) и своя «репутация» (то, что о ней говорят другие). Потребители выбирают бренды, как выбирают друзей – по принципу симпатии и доверия. Брендинг – работа с имиджем компании: от стратегии и стиля до общения с аудиторией. В итоге сильный бренд становится главным активом, который привлекает целевых клиентов, удерживает их, формирует доверие к бизнесу.
В разделе рассматривается, как позиционировать компанию на рынке, выстраивать коммуникации, формировать ценности и образ бренда.
