От ретротехники до арт-объектов: зачем «5 элемент» организовал выставку к 30-летию
К 30-летию «5 элемента» организовали арт-выставку «Элементы времени», объединившую технику прошлых десятилетий, современное искусство и технологии будущего. Здесь же представили продукты, созданные вместе с MODUM, о которых мы рассказывали ранее. Поговорили с PR-специалистом компании Юрием Дегтяревым о том, как появилась идея выставки, для кого ее организовали и какие задачи она решает.
Фото: «5 элемент»
На выставке выделили несколько тематических зон. В экспозицию вошли бытовая техника 1990-х и 2000-х годов, арт-инсталляции и скульптуры. Также организаторы предусмотрели игровые пространства с интерактивными элементами и иммерсивную зону, посвященную технологиям будущего.
Фото: «5 элемент»
Еще одна часть экспозиции – ароматы разных эпох, разработанные «5 элементом» совместно с парфюмерно-косметической компанией MODUM.
Фото: «5 элемент»
В рамках выставки представлены работы воспитанников художественных школ, участвующих в конкурсе «5 элементов добра». Его организовали Белорусский фонд мира и компания «5 элемент».
Отдельное место занимают картины участников проекта «Сильные духом» Белорусского фонда мира. Их авторы – дети с особенностями психофизического развития, проживающие в специализированных социальных пансионатах.
Фото: «5 элемент»
Как появилась идея выставки «Элементы времени»
По словам Юрия, компания хотела не просто отметить 30-летие, а показать, как за это время изменились технологии и их роль в повседневной жизни. Основой концепции стала смена технологических эпох и то, как люди воспринимают эти изменения.
– Как PR-специалисту, мне было важно показать эти изменения не через привычную хронологию развития техники, а через человеческие воспоминания, эмоции и впечатления. Так появилась идея путешествия через прошлое, настоящее и будущее в одном пространстве.
Искусство стало одним из способов воплотить эту концепцию. Команда объединила привычные технические устройства с художественными работами, интерактивными зонами и современными технологиями, чтобы показать технику не только как часть быта, но и как отражение разных эпох.
Фото: «5 элемент»
Помимо рассказа об истории технологий, проект решал несколько маркетинговых задач. Компания рассчитывала укрепить отношения с постоянными покупателями, привлечь новую аудиторию, в том числе молодежь, и показать, как изменилось позиционирование «5 элемента» за 30 лет.
– Мы не разделяли аудиторию на приоритетные группы. Нам хотелось создать пространство, в котором каждый найдет что-то близкое именно ему, – пояснил собеседник.
Почему сделали акцент на ностальгии
Как утверждает собеседник, предметы из 1990-х и 2000-х годов выбрали не случайно. Первые мобильные телефоны, кассетные плееры, телевизоры и игровые приставки когда-то считались технологическими новинками, а сегодня стали частью истории. Через такие устройства организаторы решили обратиться к личному опыту посетителей.
– Когда человек видит знакомый предмет, он вспоминает не только саму вещь, но и обстоятельства, людей и эмоции, связанные с ней. Прошлое в экспозиции – это отправная точка для разговора о настоящем и будущем, – объяснил PR-специалист.
Фото: «5 элемент»
При этом выставку не ограничивали историей техники. Через экспозицию организаторы хотели рассказать и о людях, с которыми связана история компании: покупателях, сотрудниках и партнерах. По словам Юрия, за развитием сети стоят не только магазины и технологии, но и истории покупателей, семейные события и повседневные решения, в которых техника занимала свое место.
Фото: «5 элемент»
Эту идею отразили и в других частях выставки. Наряду с технологическими экспонатами в нее включили детское творчество и социальные проекты.
Как продвигали выставку и будут оценивать ее эффективность
Для продвижения «Элементов времени» компания использовала собственный сайт и социальные сети, а также наружную рекламу, радио, телевидение и метрополитен. В частности, к открытию выставки брендировали остановки общественного транспорта. Кроме того, организаторы работали со СМИ, стремясь представить выставку не только как юбилейное мероприятие компании, но и как самостоятельный культурный проект.
Фото: «5 элемент»
Отдельное внимание уделили сотрудничеству с блогерами и лидерами мнений.
– Для нас было важно, чтобы о выставке рассказывали не только официальные представители компании, но и лидеры мнений, делились впечатлениями, показывали интерактивные пространства и детали экспозиции своей аудитории, – рассказал Юрий.
Эффективность проекта планируют оценивать по нескольким направлениям. Среди количественных показателей – посещаемость, число публикаций в СМИ, потенциальный охват материалов, упоминания в социальных сетях, охваты блогерских интеграций, вовлеченность пользователей и количество пользовательских публикаций.
Помимо статистики, компания намерена учитывать отзывы посетителей, партнеров и сотрудников, а также новые возможности для сотрудничества. Отдельно будут анализировать, насколько выставка помогла донести ценности бренда до аудитории.
– Для нас важно понимать, насколько формат оказался востребованным и смог заинтересовать людей разного возраста, – добавил PR-специалист.
