Ароматы трех десятилетий: MODUM и «5 элемент» представили коллаборацию
Парфюмерно-косметическая компания MODUM вместе с сетью магазинов электроники и бытовой техники «5 элемент» представила проект к 30-летию ретейлера. Результатом сотрудничества стала лимитированная коллекция «Ароматы эпох», в которую вошли три диффузора.
Фото: «5 элемент»
Коллекция объединяет три диффузора, каждый из которых посвящен определенному периоду: BACK TO ZERO – 2000-м годам, DIGITAL SOUL – 2010-м, SWEET FUTURE – 2026 году. В основе парфюмерных композиций лежат запахи и ассоциации, связанные с разными периодами: от воспоминаний о переменах и первых мобильных телефонах до знакомых ароматов, ощущения спокойствия и надежд на будущее.
Как возникла идея сотрудничества
О том, как создавалась коллекция, рассказала Ольга Безводицкая – директор по маркетингу MODUM. Знакомство компаний произошло во время подготовки проекта к 30-летию «5 элемента». Представители ретейлера посетили MODUM с экскурсией и снимали ролик о компаниях. После этой встречи стороны решили разработать совместный продукт.
Для «5 элемента» было важно сотрудничать с белорусским производителем, продукция которого знакома нескольким поколениям покупателей. Дополнительным поводом для совместного проекта стало то, что MODUM тоже не так давно отметил 30-летие.
При выборе продукта партнеры учитывали направление деятельности ретейлера и его связь с обустройством дома. Ольга объяснила, почему компании остановились именно на диффузорах:
– После знакомства мы решили создать совместный продукт. Поскольку «5 элемент» связан с темой дома и уюта, стали искать подходящий вариант. В итоге остановились на диффузорах, ведь запахи во многом формируют атмосферу дома.
PR-специалист сети «5 элемент» Юрий Дегтярев дополнил рассказ о сотрудничестве. По его словам, компания хотела, чтобы юбилейный проект не ограничивался выпуском корпоративной сувенирной продукции, а был связан с повседневной жизнью покупателей.
– Для нас тридцатилетие – не только возможность по-новому рассказать о бренде, его ценностях и характере. Нам хотелось создать продукцию, которая стала бы частью повседневной жизни человека. Парфюмерия показалась нам особенно интересным направлением, потому что аромат способен возвращать к воспоминаниям, сохранять атмосферу момента и вызывать эмоции. Так появилась идея проекта «Время во флаконе».
Как разрабатывали концепцию
При разработке коллекции партнеры решили связать ароматы с разными периодами истории «5 элемента». Команды MODUM и ретейлера совместно обсуждали, какие воспоминания и образы можно передать через запахи.
– Поскольку «5 элементу» исполняется 30 лет, мы решили подчеркнуть каждое десятилетие с момента основания компании. Для этого выбрали наиболее характерные ассоциации с каждой эпохой и на их основе создали ароматы, – рассказала Ольга.
Помимо парфюмерных композиций, партнеры вместе работали над внешним видом диффузоров. Решения по оформлению и комплектации также принимали обе компании.
– Мы вместе обсуждали идеи, выбирали ароматы и отдушки, упаковку, решали, как будут выглядеть диффузоры и сколько палочек будет в комплекте. Это была коллаборация в прямом смысле слова: все решения принимали совместно, – пояснила Ольга.
Фото: «5 элемент»
Юрий дополнил рассказ о создании коллекции. По его словам, при выборе образов команда опиралась на сферу деятельности ретейлера, связывая разные этапы его истории с развитием технологий.
– В основе нашей работы лежат постоянное движение вперед, открытость новому и стремление делать жизнь людей комфортнее. При создании коллекции мы вдохновлялись технологиями и инновациями, немного поностальгировали о прошлом и перенесли эти ассоциации в мир ароматов и ощущений. Нам хотелось передать настроение разных периодов – от начала нового тысячелетия до цифрового будущего.
Почему коллекцию представили на выставке
Для презентации диффузоров выбрали арт-выставку «Элементы времени» во Дворце искусства в Минске. Продукцию включили в экспозицию в качестве арт-объектов. Ольга рассказала, как коллекция стала частью выставочного пространства.
– Три аромата связаны со временем, поэтому нам хотелось еще больше подчеркнуть эти эпохи. Концепция хорошо вписалась в выставку, где диффузоры заняли одно из центральных мест как арт-объекты.
После открытия выставки посетители интересовались диффузорами и возможностью их приобретения. По словам Ольги, в MODUM не исключают дальнейшего использования разработанных парфюмерных композиций, однако пока никаких решений о новых продуктах не принято.
– Может быть, мы дальше будем развивать парфюмерию с этими запахами. Но пока сложно судить и говорить, будет ли продолжение. На данном этапе мы договорились именно о лимитированной коллекции, – пояснила Ольга.
Юрий рассказал о подготовке выставки. Для создания некоторых арт-объектов использовали технику, которую покупатели ранее передали на утилизацию. Устройства для проекта отбирали сотрудники компании. В экспозиции также использовали визуальные и интерактивные элементы, а социальную часть реализовали совместно с Белорусским фондом мира.
– Юбилей – это возможность не только рассказать о достижениях компании, но и создать пространство для диалога с клиентами. Нам было важно, чтобы 30-летие стало событием, частью которого могли бы стать покупатели, партнеры, сотрудники и все, кому близка история развития технологий и их влияния на повседневную жизнь. Мы хотели не просто показать экспонаты, а дать посетителям возможность проследить, как менялись технологии, наши привычки и представления о комфорте.
Отдельно Юрий объяснил, почему для юбилейного проекта выбрали иммерсивный формат. По его словам, компания рассматривала выставку как один из способов взаимодействия с аудиторией за пределами привычных для ретейла форматов.
– Как PR-специалист, я убежден, что важно искать новые способы взаимодействия с аудиторией. Для ретейла инновации – неотъемлемая часть развития, поэтому коммуникация бренда тоже должна адаптироваться. Выставка позволила нам предложить гостям не просто посмотреть на экспонаты, а стать участниками происходящего, исследовать пространство и получить собственные впечатления. Ведь за каждым технологическим достижением стоит человек, его опыт и воспоминания.
