«Красный пищевик» запустил нестандартную наружную рекламу для продукции «Джойцы»
На минских улицах стартовала нестандартная кампания в сегменте наружной рекламы (OOH). Для продвижения линейки «Джойцы» производитель установил серию билбордов с экстендерами – выступающими за пределы щита деталями, которые создают оптическую иллюзию объема (3D-эффект). Три такие конструкции уже размещены на улице Ванеева, Игуменском тракте и вдоль Минской кольцевой автодороги (МКАД).
Фото: marketis.by
Визуальные решения и конструкция билбордов
Главной особенностью рекламных щитов стал отказ от классической прямоугольной формы. В макетах используются экстендеры – дополнительные объемные элементы, выходящие за пределы базовой конструкции. С левой стороны за нижнюю и боковую границы вынесено изображение упаковки драже в йогуртовой глазури. Габариты этой выносной детали составляют 4288×2100 мм. Справа за рамки щита выступают колеса желтого скейтборда, размер этого элемента – 1960×2495 мм.
Цветовая база билборда строится на плотном синем фоне. На нем контрастно выделяется надпись «Держи Джойца», набранная объемным зеленым шрифтом. Ярким пятном в композиции выступает неоново-розовый цвет выносной упаковки.
В центре сюжета находятся бренд-персонажи (маскоты) в форме разноцветных драже – зеленого, голубого, красного и фиолетового цветов. Герои нарисованы в комиксовой стилистике и изображены в активном движении: одна часть группы выглядывает из-за огромной пачки, а вторая – едет на скейтборде. Для маскотов выбраны молодежные атрибуты, включая солнечные очки, кепки и скейт.
Фото: marketis.by
Зачем бренд «ломает рамки» билбордов
Оформление билборда прямо указывает на то, кому продают продукт. Яркие, почти кислотные цвета, мультяшные герои на скейтах – это четкий язык общения с детьми, подростками и молодыми людьми (зумерами и поколением Альфа). Бренд не пытается быть серьезным, он делает ставку на драйв и неформальность.
Самое интересное здесь – использование выступающих деталей (экстендеров). В городе люди привыкли к обычным прямоугольным щитам и часто проходят мимо, даже не поднимая глаз. Но когда из билборда «торчат» гигантские колеса скейта и четырехметровая пачка, это ломает привычную уличную геометрию.
Кроме того, гигантская розовая упаковка, которая буквально нависает над дорогой, работает на зрительную память. Это классический прием для повышения узнаваемости товара на полке. Когда покупатель зайдет в супермаркет, его мозг быстрее выделит продукт среди десятков других сладостей, потому что образ уже закрепился в памяти.
Фото: marketis.by
Стоит отметить, что белорусские производители все чаще экспериментируют с форматами наружной рекламы. Ранее мы уже рассказывали о похожем подходе: тогда выступающие экстендеры на билбордах использовал «Волковысский мясокомбинат» для продвижения сосисок «Осьминожки».
