Экстендер

Экстендер (в маркетинге) – это дополнительный конструктивный элемент рекламного носителя (чаще всего билборда или сити-формата), который выходит за рамки его стандартных графических границ для создания эффекта трехмерности и привлечения дополнительного внимания.

Ключевые особенности экстендера

• Разрушение шаблона. Нарушает привычную геометрию прямоугольного щита.
• Объемный эффект. Превращает плоское изображение в реалистичную 3D-композицию.
• Фокус внимания. Увеличивает среднее время визуального контакта с аудиторией.
• Выделение бренда. Помогает рекламе доминировать в городском пространстве.

Сферы применения

• Наружная реклама. Билборды, суперсайты, остановки транспорта.
• Торговые залы. Инсталляции на полках и POS-материалы. 

Примеры использования в рекламе

• Автомобильные бренды. Вынос колеса или капота машины за край щита для иллюзии движения.
• Продукты питания. Объемный дымящийся кофе или огромный кусок пиццы, выходящий за границы сити-формата.
• Киноиндустрия. Фигуры персонажей блокбастеров, «разрушающие» рамки билборда для усиления динамики.
• Торговые марки бытовой техники. Огромный фен, поток воздуха от которого визуально продолжается на баннере.

Требования к производству экстендеров

• Ветровая устойчивость. Конструкция обязана выдерживать сильные порывы ветра с учетом измененной парусности.
• Прочность каркаса. Изготовление основы из легкого, но жесткого металла или алюминиевого профиля.
• Ограничение по весу. Использование композитов, пластика или пенопласта для минимизации нагрузки на опору.
• Безопасность монтажа. Надежная фиксация элементов болтовыми соединениями без риска падения на дорогу.
• Защита от влаги. Обязательная герметизация стыков и использование водостойких красок против осадков.
• Габаритные лимиты. Соблюдение городских регламентов по максимальному выносу за рамки (обычно до 1 метра).
• Световые стандарты. Направленный выносной свет не должен слепить водителей в темное время суток.

Пример расчет эффективности (ROI): экстендер против обычного билборда (с арендой 1 200 BYN)

Ниже представлен обновленный расчет с учетом актуальной стоимости аренды конструкции на белорусском рынке (1 200 BYN за 1 сторону билборда в месяц). Оценка окупаемости инвестиций (ROI) для экстендера строится на балансе повышенных затрат на производство и существенно возрастающего отклика аудитории. По маркетинговым исследованиям, показатель запоминаемости (Recall Rate) у билбордов с экстендером достигает 60–70% (против 10–12% у стандартных щитов).*

Сравнительные показатели эффективности (кейс на 1 месяц)

Расчет коэффициента окупаемости (ROMI / ROI)

Формула расчета:
ROI = (маржинальный доход – расходы на рекламу) / расходы на рекламу * 100%

1. ROI стандартного билборда:

ROI = (6500 – 1700) / 1700 * 100% = 282,4%

2. ROI билборда с экстендером:

ROI = (19500 – 3000) / 3000 * 100% = 550,0%

Резюме

Экономическая целесообразность экстендера высокой. Несмотря на рост производственных затрат на 76,5%, итоговый показатель окупаемости (ROI) увеличивается почти в 2 раза (с 282,4% до 550%) за счет генерации большего объема входящих обращений.

---

*Согласно совокупным данным исследований:

• OAAA / Solomon Partners
• исследование оператора медиафасадов в Москве Sunlight Outdoor и коммуникационной группы LBL
• исследование от Clear Channel, JCDecaux UK и Posterscope (с использованием нейромаркетинговым тестам компании Neuro-Insight)
• академическое исследование «Creativity, attention and the memory for brands» (ResearchGate) от Рик Т. Уилсон 

Нестандартные OOH-конструкции с 3D-эффектами способны повышать показатель Ad Recall (запоминаемость) до 60–70%, успешно преодолевая эффект баннерной слепоты, характерный для стандартных статичных носителей.