Запуск системы MOVE: новый стандарт измерения аудитории в наружной рекламе

По информации Mediaweek, индустрия наружной рекламы в Австралии запустила платформу измерения аудитории MOVE. Окончательный переход рынка на эту систему назначен на 16 марта. Начиная с этой даты инструмент станет единственным официальным стандартом для планирования размещений, покупки рекламного инвентаря и формирования итоговой отчетности.

Фото: mediaweek.com

Теперь члены «Ассоциации наружной рекламы», а также обладатели лицензий медийных агентств получат возможность бронировать размещения, основываясь на обновленных данных. Платформа собирает информацию о поведении и передвижениях аудитории, что дает специалистам по медиапланированию точное понимание потребительских привычек.

Данные MOVE отвечают на несколько ключевых вопросов: в каких именно локациях находятся люди, по каким маршрутам перемещаются, сколько времени проводят в конкретном месте и чем занимаются в этих условиях.

Проект стартовал при активной поддержке профильных организаций: «Ассоциации наружной рекламы» (Outdoor Media Association), «Австралийской медиа-федерации» (Media Federation of Australia) и «Совета по развитию наружной рекламы» (Outdoor Futures Council).