Walt Disney и TikTok интегрируют фанатский контент в стриминговый сервис
Корпорация Walt Disney и социальная сеть TikTok запускают совместный проект по обмену контентом. Суть соглашения заключается в том, что ролики, снятые фанатами Disney в TikTok, будут официально транслироваться внутри стримингового сервиса Disney+. Тестирование этого формата начнется на американском рынке в ближайшие месяцы. В дальнейшем компании планируют масштабировать эту механику интеграции пользовательских видео и на другие страны.
Фото: pexels.com
Механика интеграции: от TikTok к Disney+
В рамках пилотного проекта отобранные пользовательские ролики появятся в специальном разделе Disney+ под названием Verts. Тематика видео охватит всю интеллектуальную собственность компании, включая франшизы Marvel, Star Wars, Pixar и FX. При этом контент будет транслироваться параллельно на обеих платформах.
Для облегчения процесса создания видео TikTok откроет своим креаторам доступ к огромной библиотеке материалов: фрагментам из сотен сериалов и фильмов Disney. Видеоряд в стриминговом сервисе планируют регулярно обновлять, чтобы стимулировать зрителей чаще заходить в приложение Disney+ за новыми форматами контента.
Сотворчество и развитие авторов
Обе компании выстраивают партнерство на принципе признания ценности фанатского творчества. Директор по маркетингу и брендингу Walt Disney подчеркивает, что лучшие авторы историй изначально сами являются фанатами. По его словам, новое партнерство строит мост между оригинальным кино и тем творчеством, на которое оно вдохновляет зрителей.
Эту мысль поддерживает и глобальный руководитель развлекательного направления TikTok. Она отмечает, что активность сообщества в соцсетях продлевает жизненный цикл фильмов и сериалов, превращая обычный просмотр в глобальный диалог.
Чтобы мотивировать креаторов, бренды запускают многоуровневую систему поддержки – Disney Creator Ambassador Program. Лучшие авторы получат не только публичное признание, но и доступ к закрытым мероприятиям, специальным наградам и инструментам для развития собственной карьеры в медиаиндустрии.
Оцифровка фанатской базы
Выбор в пользу пользовательского контента (UGC) продиктован сухими цифрами. Внутренняя аналитика TikTok показывает колоссальный объем вовлеченности: только за прошлый год пользователи ежедневно генерировали в среднем 6,5 миллионов постов, так или иначе связанных с кино и сериалами.
Более того, соцсеть работает как мощный конверсионный канал. По данным опросов, почти половина аудитории призналась, что короткие развлекательные ролики в TikTok побудили их найти первоисточник и посмотреть полный фильм или сериал на стриминговой платформе или по телевизору.
