«Витьба» выпустила две новинки, одна из которых – лимитированная серия

Кондитерская фабрика «Витьба» расширила летнюю линейку сразу двумя новыми позициями. В начале июня на полках появился вафельный батончик с клубникой. Параллельно бренд представил еще один продукт, который уже стал предметом обсуждения в сети. В его основу легла вафля, дополненная вкусом фисташки и хрустящими нитями катаифи.

Фото: аккаунт в Instagram «Витьба»

Особенности позиционирования и работы с трендами

Вывод на рынок батончика с фисташковой пастой и тестом катаифи сопровождается статусом лимитированной серии. При запуске продукта производитель публично объяснил свою стратегию работы с вирусным трендом на «дубайский шоколад». В социальных сетях фабрики отметили, что намеренно отказались от быстрого копирования хайпа в пользу длительной проработки рецептуры. Компания выстраивает коммуникацию на том, что продукт выходит позже аналогов от конкурентов, но предлагает сбалансированный вкус, мотивирующий покупателя к повторным приобретениям.

С маркетинговой точки зрения здесь применяется механика отложенной адаптации тренда в связке с искусственным дефицитом. Формат ограниченного выпуска позволяет предприятию безопасно протестировать спрос на специфическую рецептуру с хрустящими нитями катаифи, исключая риски затоваривания складов.

Визуальные решения упаковок

Дизайн новых продуктов построен на цветовом кодировании и прямой демонстрации ингредиентов.

Упаковка лимитированного фисташкового батончика сочетает глубокий зеленый фон с золотисто-желтыми краями, на которые нанесен геометрический орнамент с восточными мотивами. В правом нижнем углу расположен контрастный красный элемент с надписью «Лимитированный выпуск». В центре композиции показан сам продукт в разрезе – вафли чередуются с зеленой прослойкой. Рядом помещены графические маркеры состава: раскрытые фисташки и порция волокон теста катаифи.

Визуал второго продукта – клубничного батончика – опирается на яркий колорблок. Основная часть лицевой стороны окрашена в насыщенный зеленый цвет. Края обертки выделены красным оттенком с добавлением мелкого желтого паттерна, который визуально имитирует текстуру поверхности клубники с семенами. На фуд-зоне (изображении продукта) представлен срез батончика с начинкой розового цвета, а рядом расположены изображения свежих ягод.

Фото: аккаунт в Instagram «Витьба»