В рекламе Pepsi белый медведь Coca-Cola меняет предпочтения в напитках

Бренд Pepsi представил рекламный ролик для Супербоула с названием «The Choice» («Выбор». – Прим. ред.), в котором задействован один из самых узнаваемых визуальных символов компании-конкурента – белый медведь. В видео, снятом режиссером Тайкой Вайтити, персонаж делает выбор в пользу Pepsi Zero Sugar.

Скриншот из видео на YouTube канале Pepsi

Рекламное агентство BBDO построило новую кампанию Pepsi на классическом приеме – слепом тесте. Главным героем ролика стал белый медведь, которого аудитория десятилетиями видела в рекламе Coca-Cola. По сюжету персонаж сравнивает Pepsi Zero и Coke Zero, после чего неожиданно выбирает первый вариант. Это открытие настолько выбивает медведя из колеи, что он оказывается в кресле психотерапевта, роль которого сыграл Тайка Вайтити.

Скриншот из видео на YouTube канале Pepsi

Позже герой встречает медведицу, и вместе они отправляются на концерт. Кадр, в котором пара пьет напиток на трибунах, намекает на реальный медийный инцидент, случившийся во время выступления музыкальной группы.

Скриншот из видео на YouTube канале Pepsi

Подобная интеграция узнаваемых визуальных кодов оппонента в коммуникацию бренда является примером тактики рекламного троллинга. Этот инструмент позволяет компании использовать многолетние ассоциации потребителей для переключения внимания на собственный продукт и подчеркивания его конкурентных преимуществ в рамках многолетнего противостояния производителей напитков.