В Минске прошла пятая конференция AMACON: формат и итоги мероприятия
29 октября в конференц-зале гостиницы «Беларусь» состоялась пятая, юбилейная конференция «АМАКОН», посвященная маркетингу, рекламе и аналитике. Рассказываем, в каком формате прошло мероприятие.
Фото: amacon.by
Практические знания вместо развлекательной программы
Организатор конференции – ООО «Белвнешреклама». В основе формата – обсуждение маркетинга с акцентом на практический опыт. Цель мероприятия – дать участникам информацию, которую они смогут использовать в своей работе.
На конференции предусмотрены возможности для нетворкинга. Организаторы поддерживают профессиональное общение, однако основной акцент делают на содержании программы.
– Наша концепция – не включать в программу то, что может отвлекать от главной цели мероприятия. Для нас важно, чтобы участники получали знания, которые смогут применять в работе, – отметил представитель компании.
В компании считают, что масштаб оформления и количество дополнительных активностей сами по себе не определяют качество конференции. Мероприятие может проходить как в минималистичном пространстве, так и на площадке с насыщенной развлекательной программой. В обоих случаях важно понять, насколько содержание соответствовало ожиданиям посетителей.
Фото: amacon.by
Как организаторы оценивают результаты конференции
Один из основных критериев оценки «АМАКОН» – отзывы посетителей, модераторов и волонтеров. Организаторы собирают предложения и замечания, чтобы учитывать их при подготовке следующих мероприятий.
Уже во время конференции к команде обращались люди, заинтересованные в партнерстве и участии в следующем весеннем мероприятии.
– Для нас важно, что участники заинтересованы в дальнейшем сотрудничестве, предлагают партнерство, хотят посещать следующие мероприятия. Такая обратная связь помогает нам оценивать результаты конференции и понимать, в каком направлении двигаться дальше.
Помимо положительных отзывов, команда получила предложения по улучшению отдельных элементов программы. Часть замечаний касалась организационных моментов, другие были связаны с личными предпочтениями посетителей.
При подготовке следующих конференций организаторы рассматривают полученные идеи с учетом концепции мероприятия, бюджета и требований законодательства.
Фото: amacon.by
Общение и новые инициативы
Программа «АМАКОН» включала тематические блоки, работу которых вели модераторы. Участники могли задавать вопросы и продолжать обсуждения после завершения выступлений.
Разговоры проходили не только в рамках основной программы. Посетители обращались с вопросами возле сцены, общались в кулуарах и обменивались мнениями по затронутым темам. В компании отметили, что подобное взаимодействие помогает понять, какие выступления вызвали интерес у аудитории:
– Мы видим востребованность спикера и интерес к его выступлению через призму дальнейшего желания аудитории с ним пообщаться. Или кулуарно, или прямо возле сцены.
На конференции команда также рассказала об инициативах, направленных на развитие маркетинговой отрасли. Часть аудитории выразила готовность присоединиться к их реализации.
– Когда мы представляем свои идеи и видим интерес со стороны аудитории, готовность людей участвовать в их реализации, это дает нам стимул продолжать работу над проектами, направленными на развитие маркетинга.
Какую аналитику представил Marketis.by
Одним из информационных партнеров стал маркетинговый портал Marketis.by. Представитель редакции модерировал блок конференции и поделился аналитикой аудитории сайта.
Фото: amacon.by
Среди читателей портала – маркетологи, предприниматели и руководители.
Женщины составляют 69% аудитории платформы, мужчины – 31%. При этом поведение пользователей на сайте различается в зависимости от пола:
- У мужчин доля отказов на 2% ниже, чем у женщин.
- Глубина просмотра у мужской аудитории на 6% выше.
- Мужчины проводят на сайте на 35% больше времени.
Возраст также влияет на показатели взаимодействия с контентом. Самая низкая доля отказов наблюдается среди посетителей 35–44 лет, а пользователи 25–34 лет проводят на сайте больше всего времени.
На мобильные устройства приходится 88% трафика. Однако посетители с компьютеров в среднем просматривают больше страниц и дольше остаются на сайте.
Эти данные помогают оценить различия в поведении аудитории и учитывать их при подготовке материалов, выборе форматов контента и планировании маркетинговых коммуникаций.
