В Burger King появился бананово-клубничный бокс «Love is»

Сеть Burger King масштабировала свой новый проект на белорусский рынок: в меню заведений появились «Love is… Боксы». На выбор гостям предлагают два варианта боксов разного размера. Внутри каждого спрятан бонус: вместе с едой покупатель получает один из десяти коллекционных брелоков.

Фото: burger-king.by

Базовым вкусом новой линейки стало сочетание клубники и банана, отсылающее к известной жевательной резинке. Главное блюдо в боксе – «Воппер Love is…», в состав которого добавлен клубнично-банановый топпинг. В роли десерта к набору идет пирожок или мороженое с таким же вкусом. Дополнительно в каждой коробке находится сувенир: один из десяти брелоков с нарисованными персонажами бренда «Love is…».

Также Burger King ввел отдельную позицию исключительно для минских заведений. В столице продается «Красный Воппер Love Is…». От обычного бургера из тематической линейки он отличается только цветом булочки – она выпекается в красном цвете.

Для маркетолога этот кейс может быть интересен тем, как фастфуд работает с ностальгией и нестандартными вкусовыми сочетаниями. Добавление сладкого клубнично-бананового соуса в мясной бургер – это рискованный шаг, который работает как «разрыв шаблона». Покупатель может выбрать продукт не из-за уверенности во вкусе, а ради любопытства. А коллекционная система с десятью разными брелоками внутри боксов решает задачу увеличения LTV (пожизненной ценности клиента), подталкивая гостей приходить снова, чтобы собрать всю серию сувениров.