Цена клика в Telegram: в Беларуси раскрыли аналитику рекламы
Команда Webcom Group выпустила первую аналитику по белорусскому сегменту Telegram. Статистика показывает активный интерес бизнеса к площадке: с начала года рекламные бюджеты в официальном кабинете мессенджера увеличились на 300%. При этом ежемесячный охват платформы превысил отметку в три миллиона местных пользователей.
Фото: pexels.com
Около семидесяти трех процентов белорусской аудитории используют мессенджер для чтения новостей. На сегодняшний день локальный сегмент насчитывает свыше пятнадцати тысяч действующих блогов и сообществ. Если смотреть шире, то, по данным издания Office Life, мировая база юзеров приложения уже пробила миллиардную отметку. Восемьдесят шесть процентов из них – это люди в возрасте от восемнадцати до пятидесяти четырех лет, которые ежедневно тратят на скроллинг ленты примерно три четверти часа.
Эксперты также подсчитали, во сколько обходится запуск графических креативов в Беларуси. Изучался период с мая по июль 2026 года. Наивысший прайс за тысячу просмотров оказался в сфере недвижимости – чуть больше двух евро (2,08). Один переход по ссылке здесь стоит тридцать девять евроцентов, а показатель кликабельности равен 0,53%. Интересно, что при таких расценках итоговое целевое действие или привлечение подписчика в этой нише обойдется дешевле всего – лишь в 76 центов.
В тематике «Бизнес и предпринимательство» за тысячу показов рекламодатели отдают порядка полутора евро (1,51), а за клик – сорок восемь евроцентов. Средний отклик юзеров тут держится на уровне 0,32%, зато за конкретную конверсию придется заплатить 4,64 евро.
Самой вовлекающей нишей признан туризм с результатом 0,78%. Тревел-агентства платят один евро и восемьдесят центов за тысячу просмотров. При этом клик обходится в 23 евроцента, а успешное действие – в 2,25 евро.
Наименее затратной категорией из рассмотренной пятерки признаны маркетинг и пиар. Охват в тысячу пользователей здесь оценивается в семьдесят пять евроцентов. За переход списывается 19 центов, кликабельность достигает сорока одной сотой процента, а конверсия стоит 1,76 евро.
Изображение сгенерировано ИИ
Аналитика пролила свет и на главные задачи рекламодателей. В 71,8% случаев трафик направляют из мессенджера прямиком на сторонние сайты. Больше половины кампаний (57,4%) заточены на развитие собственных блогов внутри площадки. Далее по убыванию следуют: перевод людей в чат-боты (сорок пять с половиной процентов), загрузки мобильных приложений (чуть больше 32%) и, наконец, раскрутка бизнес-профилей и личных страниц, доля которых составила 30,2%.
