Toyota запустила кампанию в партнерстве с азиатскими музыкантами
Автомобильный концерн Toyota Motor Asia тестирует новые форматы взаимодействия с потребителями через музыку. По информации ресурса Marketing-Interactive, бренд инициировал серию коллабораций с артистами из разных уголков Азии. В проекте задействованы представители шести стран, которые используют шумовые характеристики машин Toyota, чтобы создать музыкальные композиции.
Фото: marketing-interactive.com
Механика проекта: как автомобили превратили в инструменты
Проект получил название «Move your world beat». Его цель – объединить перспективных и уже известных музыкантов, чтобы они могли переосмыслить культурный код своих стран через призму современного звучания. В качестве платформы для старта автоконцерн выбрал TikTok, где запустил специальную программу для авторов контента.
В эксперименте приняли участие музыканты из разных ниш. Сингапур представляет инди-исполнительница Shye, Вьетнам – диджей 2pillz, а Малайзию – мультиинструменталистка Belle Sisoski. К проекту также присоединились певица Валентина Плой (Таиланд), этномузыколог Наташа Нурани (Пакистан) и дуэт из группы Ben&Ben (Филиппины).
Всем участникам поставили общую задачу: написать авторские треки, в которых ритмической основой выступят звуки машин Toyota. Артисты использовали гудение двигателей, щелчки приборов и специально записанные шумы, вплетая их в собственный музыкальный стиль. Таким образом функциональные звуки механизмов трансформировались в музыку, отражающую локальную культуру каждого из шести рынков. Итогом этой работы станет выпуск общей композиции, которая объединит фрагменты всех исполнителей. Релиз этого кросс-культурного трека намечен на конец текущего года.
Маркетинговые цели и позиционирование
Представители Toyota Motor Asia отмечают, что с помощью этой кампании они хотят изменить само восприятие слова «движение». Теперь это не только мобильность и транспорт, но и эмоциональный, культурный процесс. Как пояснил генеральный менеджер компании в регионе, бренд использует музыку как универсальный язык для сплочения местных сообществ и поощрения творческого самовыражения. В этой модели автоконцерн выступает не главным героем, а платформой: он просто дает музыкантам «холст» в виде звуков и позволяет им свободно творить.
Директор по работе с клиентами агентства VIRTUE Asia (соавторы проекта) подчеркнул, что интеграция в TikTok и ставка на популярных музыкантов – это осознанный шаг для работы с молодежью региона. Он объяснил, что компания отказалась от классических рекламных монологов. Вместо этого бренд перешел к сотворчеству, где культурный продукт создается вместе с аудиторией, формируя лояльную экосистему.
Продолжение стратегии
Для Toyota Motor Asia этот музыкальный эксперимент – не разовая акция. В начале года компания при поддержке агентства The Crisp Group уже запускала крупную региональную кампанию. Тогда бренд рассказывал о принципах QDR (качестве, долговечности и надежности), а также делал акцент на первоклассном сервисе и разнообразии услуг в условиях внедрения новых технологий и силовых агрегатов. Та кампания, нацеленная на укрепление доверия потребителей, транслировалась через социальные сети и видеоплатформы в Малайзии, Сингапуре, Вьетнаме, на Филиппинах, в Индонезии и Таиланде. Текущий музыкальный проект логично дополняет этот курс на долгосрочные отношения с клиентами.
