Топ digital-платформ: куда белорусский бизнес инвестировал рекламные бюджеты в 2025 году

Команда AMDG провела исследование, сфокусированное на подходах белорусских компаний к распределению digital-бюджетов в 2025 году. Полученные данные соотнесли с объемами целевой аудитории в ключевых рекламных системах. Объектами анализа стали семь направлений: e-commerce, сфера развлечений, строительный сектор, кухни, сантехника, а также электроника и бытовая техника.

Материал наглядно демонстрирует, каким каналам белорусский бизнес отдал предпочтение и в каких нишах произошли наиболее заметные сдвиги в составе аудитории. В основу отчета легли внутренние метрики агентства AMDG, а ключевые выводы исследования прокомментировал Product Marketing Manager сервиса AMDG pay.

Фото: AMDG

Продвижение сантехники: выбор площадок

Для продвижения в нише «Сантехника» в 2025 году бизнес чаще всего выбирал Google. На эту платформу ушло 45,8% бюджетов – за год показатель прибавил 18,3 процентного пункта. Вторую позицию по объемам вложений удерживает Meta (Facebook), куда направили 31,6% средств. Тройку замыкает Яндекс: финансовые траты рекламодателей здесь поднялись с 17,7% до 20,7%. Остальные сервисы получают минимум финансирования. Доля VK Рекламы равна 1,7%, а TikTok – 0,1%.

Оценка размера аудитории объясняет такое распределение, хотя есть и неочевидные моменты. Первенство Google подтверждается максимальной базой целевых пользователей: к концу года она достигла 975,5 тыс/ человек, увеличившись на 300 тысяч. На втором месте по количеству потенциальных покупателей находится Яндекс – 834,9 тыс. профилей. Это лишь на 140 тысяч меньше, чем у лидера, несмотря на третье место площадки в общем сплите расходов.

Meta дает доступ к 546,1 тыс. человек. Алгоритмы TikTok позволяют охватить свыше 664 тысяч пользователей с интересом к сантехнике, в то время как емкость VK Рекламы ограничена 10 тысячами.

Сопоставление затрат и размера аудитории показывает, что упор на Google и Meta полностью обоснован. При этом эксперты рекомендуют маркетологам не исключать из стратегии Яндекс и TikTok. Обе системы стабильно наращивают базу, обладают широким охватом и представляют собой перспективные каналы для привлечения клиентов.

Фото: AMDG

Электроника и техника: бюджеты и охваты

Распределение рекламных бюджетов в этой нише кардинально изменилось. Лидерство перехватил TikTok: доля инвестиций в эту площадку резко выросла с 17,0% до 42,6%. Google, который был главным каналом в 2024 году, сместился на вторую позицию, хотя и удержал за собой почти треть расходов рекламодателей – 32,0%. Третьей по объему финансовых вливаний стала Meta с показателем 14,4%. Яндекс отстает от нее на 3,7 процентного пункта, забирая 10,7% бюджета. Оставшиеся средства бренды распределяют между VK Рекламой (0,3%) и Telegram (0,1%).

При этом за год в сегменте электроники и техники заметно сократился объем целевой аудитории. Самый большой отток пользователей зафиксирован в Meta – минус 333 тысячи. База Яндекса уменьшилась на 300 тысяч человек, Google потерял 125 тысяч, а VK Реклама – 39 тысяч. Единственной платформой, которая удержала свою аудиторию и привлекла 4 тысячи новых заинтересованных пользователей, стал TikTok.

Несмотря на снижение показателей, самый широкий охват по-прежнему дает Google – 2,9 млн потенциальных клиентов. Вторую строчку по объему аудитории удерживает Яндекс с результатом 2,4 млн. Вплотную к нему подобрался TikTok: сегодня разрыв между этими двумя системами составляет всего 3,7 тысячи пользователей, тогда как год назад разница достигала 307 тысяч. Аналитики подчеркивают, что TikTok сейчас оптимально подходит для продвижения техники за счет интерактива и возможностей визуальной презентации товаров. Емкость аудитории в Meta (Facebook) оценивается в 1,5 млн человек, а через VK Рекламу можно охватить 102 тысячи пользователей.

Фото: AMDG

Продвижение в нише «Кухни»

В этом сегменте третий год подряд увеличивается доля Meta (Facebook) в общем сплите расходов. В 2025 году на систему пришлось 60,1% рекламных бюджетов против 55,5% годом ранее. Инвестиции в Google, напротив, заметно сократились: с 30,0% в 2024 году до 19,5%. Затраты на Яндекс и TikTok немного выросли, в результате чего эти площадки остановились на одной отметке – 10,4% и 10,0% соответственно.

Что касается базы потенциальных клиентов, в 2025 году она расширилась почти во всех системах. Аудитория Google увеличилась с 857 тысяч до 1 миллиона человек, а Яндекса – с 761 тысячи до 809 тысяч. К лидерам приблизился TikTok, охвативший 945 тысяч целевых пользователей. Размер аудитории в Meta при этом на 358 тысяч меньше.

Аналитика AMDG показывает перекос: рекламодатели концентрируют большую часть денег в Meta (Facebook), хотя ее охватный потенциал уступает конкурентам. Это говорит о том, что ресурсы других каналов продвижения задействованы не полностью. Объем рынка в VK Рекламе пока остается ограниченным – через площадку можно найти 53 тысячи заинтересованных человек, хотя база и продолжает расти.

Фото: AMDG

Где рекламировать услуги в сфере строительства и ремонта

В этой нише основные рекламные бюджеты по-прежнему делят три платформы: Meta, Google и Яндекс. Если в прошлом году Meta и Google привлекали примерно равные доли инвестиций (около 34,0%), то в 2025 году ситуация изменилась: Meta (Facebook) вышла вперед с результатом 39,3%, оставив Google на отметке 36,3%. При этом Яндекс потерял позиции, сократив свою долю с 25,7% до 19,7%. Расходы на TikTok остались стабильными – 4,4%, а доля VK Рекламы составила менее 1%.

Данные по охвату аудитории показывают иную картину. В 2025 году TikTok продемонстрировал значительный прирост, добавив 598 тысяч пользователей с интересами в сфере строительства и ремонта. С итоговым охватом в 2,85 млн человек площадка стала лидером по данному показателю. Второе место занимает Google с 2,7 млн пользователей. Далее следует Яндекс, чья аудитория меньше на 340 тысяч человек. При этом Meta (Facebook), лидирующая по объему рекламных трат, охватывает 1,9 млн потенциальных клиентов. Возможности VK Рекламы в этой категории остаются ограниченными – база площадки составляет 167 тысяч человек.

Фото: AMDG

Сфера развлечений

В секторе развлечений Meta сохраняет позицию главного канала для инвестиций, однако ее доля в сплите затрат незначительно сократилась – с 77,5% в 2024 году до 75,4% в 2025-м. Аналогичный тренд наблюдается у Google: его показатель снизился с 9,2% до 7,4%. Расходы на Яндекс и TikTok сравнялись, составив по 5,6% общего бюджета. Наиболее динамично выросли вложения в Telegram: доля площадки увеличилась с 0,6% до 6,1%.

Данные за 2025 год показывают снижение охвата целевой аудитории практически на всех платформах. При этом распределение рекламных средств не всегда коррелирует с размером базы пользователей. Например, Meta, которая забирает львиную долю бюджетов, по охвату аудитории занимает лишь четвертое место – 1,6 млн человек. Самый высокий потенциал для привлечения пользователей демонстрирует Google – 2,4 млн. Следом идет Яндекс с показателем 2,1 млн. TikTok отстает от лидера по количеству заинтересованных пользователей на 71,8 тысячи человек.

Учитывая специфику ниши, использование площадок с максимальным охватом выглядит логичным шагом. Специалисты отмечают эффективность TikTok: платформа, созданная для развлекательного контента, позволяет лучше вовлекать целевую аудиторию, что делает ее перспективным каналом для перераспределения маркетинговых вложений.

Фото: AMDG

Продвижение спортивных товаров и услуг: где находится аудитория

В данной категории Meta удерживает лидерство по объему рекламных вложений, забирая 77,3% от общего бюджета. В текущем году заметна ротация средств между двумя поисковыми системами: доля инвестиций в Google снизилась с 11,3% до 6,6%, тогда как затраты на Яндекс, наоборот, выросли с 12,3% до 15,7%. Доля VK Рекламы остается минимальной, составляя менее 1% от всех расходов.

Статистика показывает, что база пользователей, интересующихся спортом, сократилась почти на всех платформах, за исключением TikTok. По охвату аудитории лидируют Google и TikTok: обе площадки удерживают примерно одинаковую емкость – по 2,6 млн человек. Примечательно, что бюджеты на эти каналы распределяются неравномерно: в Google направляется небольшая часть средств, а в медиамиксе 2025 года TikTok вовсе не использовался рекламодателями. Третье место по размеру охвата занимает Яндекс с показателем 2,3 млн пользователей, что составляет 67% от всей его качественной аудитории. В Meta доступно 1,5 млн человек, проявляющих интерес к спортивной тематике, а через VK Рекламу можно охватить 93,3 тысячи пользователей.

Фото: AMDG

E-commerce: где рекламодатели находят покупателей

В 2025 году стратегия распределения бюджетов в онлайн-торговле осталась стабильной. TikTok сохраняет статус ключевого канала, хотя его доля в медиамиксе снизилась с 36,8% до 29,6%. Второе место по объему инвестиций занимает Meta – 25,2%. Расходы на Яндекс увеличились на 6,2 процентного пункта и достигли 24,6%. Google укрепил свои позиции, показав рост с 19,49% до 20,2%. Доля VK Рекламы остается незначительной – 0,5%, а новые тесты в Telegram заняли лишь 0,03% от общего объема вложений.

Анализ показывает разрыв между затратами и реальным охватом: несмотря на первенство TikTok по бюджетам, максимальную аудиторию предлагает Google – 1,5 млн человек. В TikTok количество пользователей, заинтересованных в онлайн-покупках, достигает 1,2 млн. Яндекс показывает сопоставимый результат, превышая отметку в 1 млн человек. Охват Meta (Facebook) составляет 729 тысяч пользователей, что на 346 тысяч меньше, чем у Яндекса. В VK Рекламе потенциальная аудитория e-commerce ограничена 163 тысячами человек, что соответствует 9% от общей базы платформы.

Фото: AMDG

Вывод

Итоги 2025 года отчетливо показывают перемены в рекламных стратегиях для сегментов бытовой техники, электроники и кухонь. Рекламодатели все активнее делают ставку на визуально ориентированные и вовлекающие площадки, среди которых лидируют Meta и TikTok. В некоторых нишах суммарная доля инвестиций в эти платформы превышает половину бюджета, что подкрепляется ежегодным приростом целевой аудитории на сотни тысяч человек.

Параллельно с этим поисковики Google и Яндекс сохраняют статус площадок с охватом в миллионы пользователей. Тем не менее в категориях «Развлечения», «Спорт» и «Электроника» зафиксирован спад количества профилей с целевыми интересами. Чтобы грамотно формировать маркетинговые планы, специалистам рекомендуется на постоянной основе оценивать поведение потребителей и оперативно реагировать на изменения рыночных показателей.