TECHNO превратил свои соцсети в fashion-шоу: обновленное позиционирование бренда
Белорусский бренд техники TECHNO удивил пользователей социальных сетей нетипичными для рынка визуальным стилем и тональностью коммуникации. В середине июля он полностью обнулил свои аккаунты в Instagram и TikTok, сделав ставку на минимализм в сочетании с люксовыми съемками и бунтарскими слоганами – вместо стандартного перечисления характеристик бытовой техники.
Фото: аккаунт в Instagram TECHNO
В основу коммуникационной стратегии бренда легли провокационные фото с акцентом на сексуальность, стилистика fashion-съемок и хлесткий копирайтинг.
«Вращается. Пульсирует. Двигается восьмеркой. И все это мы сейчас исключительно про чистку зубов» – это пост про зубную щетку. «Меньше одежды. Меньше правил. Три скорости и ни одного провода» – а это уже текст о миксере.
Фото: аккаунт в Instagram TECHNO
Присутствуют в контенте и отсылки к мировой культуре. Так, один из роликов, посвященных OLED-телевизору бренда, начинается со знаменитого танца Майкла Джексона и Наоми Кэмпбелл – того самого, который стал культовым благодаря клипу короля поп-музыки на песню In the Closet.
Фото: аккаунт в Instagram TECHNO
Авторы аккаунта подчеркивают в одном из своих постов: «Нас учили, как должна выглядеть реклама бытовой техники. Но мы не слушали».
Пользователи Instagram встретили кардинальную смену коммуникации с восторгом. Подписчики призывают выдать премию SMM-щику и арт-директору TECHNO, а также отмечают, что впервые готовы подписаться на бренд бытовой техники.
Фото: аккаунт в Instagram TECHNO
Не осталась равнодушной и аудитория Threads. Там также обратили внимание на контент TECHNO – даже несмотря на то, что сам бренд аккаунт на этой платформе пока не развивает.
Фото: аккаунт в Threads @nastyakitsun
Сегодня Instagram-аккаунт TECHNO насчитывает свыше 27,5 тысячи подписчиков, а ролики регулярно становятся вирусными и набирают по полмиллиона просмотров.
Кейс TECHNO – отличный пример того, как кардинальная смена позиционирования и готовность к экспериментам помогли бренду занять свою нишу и выделиться на фоне конкурентов – причем исключительно за счет контента. Филигранная игра на эмоциях и тонкая провокация оказались отличными инструментами, благодаря которым зубные щетки, стиральные машины и фены превратились из обычной бытовой техники в арт-объекты, а TECHNO привлек новую платежеспособную аудиторию.
