Swarovski создал хрустальную копию батончика Toblerone для аукциона

Производитель шоколада Toblerone перевел свой продукт в категорию ювелирных изделий. Компания представила проект, в рамках которого классическая треугольная плитка была воссоздана из кристаллов Swarovski. Эксклюзивные копии, выполненные мастерами вручную, предназначены для проведения благотворительных торгов. Площадками для проведения аукционов станут зоны Duty Free в крупнейших мировых аэропортах.

Фото: marketingdirecto.com

Площадками для инициативы стали аэропорты Дубая, Цюриха, Нью-Йорка и Франкфурта. Там обустроили специальные зоны, где можно увидеть результат сотрудничества брендов. Участвовать в торгах можно не только на месте, но и удаленно через интернет. Все деньги, которые удастся собрать, пойдут на благотворительность. Причем бренды решили не навязывать своих фаворитов: каждый аэропорт сам выбирает местные фонды, которым нужнее поддержка.

Продукт: от шоколадки до арт-объекта

Хрустальный батончик – это ручная работа мастеров Swarovski, которые в точности повторили треугольную форму Toblerone. Это не сувенир для масс-маркета, а вещь для коллекционеров: каждый экземпляр имеет свой номер и паспорт подлинности.

Чтобы хрусталь сверкал, на нем вырезали 546 граней. Работа была долгой: сначала около 140 часов потратили на само проектирование, а потом еще 65 часов ушло на то, чтобы вручную изготовить каждую единицу. По сути, это попытка превратить привычный дорожный гостинец в предмет дорогого дизайна.

Зачем это брендам

В этом проекте объединились компании с огромной историей: Toblerone и Swarovski. Глава подразделения World Travel Retail в Toblerone пояснил, что для многих туристов их шоколад – это не просто еда, а важная часть ритуала путешествия. По его словам, создание хрустальной копии показывает характер бренда: компания серьезно относится к качеству, но при этом умеет иронизировать над собой. Проект он назвал способом поддержать добрые начинания и одновременно подчеркнуть статус марки.