Sprite показал новый взгляд на баскетбол со звездами НБА
Как сообщает ресурс Marketing-Interactive, бренд Sprite расширяет присутствие в баскетбольной среде и запускает международный коммуникационный проект «Never stop refreshing the game» («Никогда не переставайте обновлять игру»). Главными лицами проекта стали действующие игроки НБА.
Фото: marketing-interactive.com
Новый этап баскетбольного направления Sprite развивает соглашение с НБА, в рамках которого бренд в начале этого года вновь получил статус официального безалкогольного напитка лиги. Сотрудничество сторон началось еще в 1986 году, и текущая стратегия нацелена на использование влияния баскетбола на моду, музыку и городскую культуру. Никола Йокич и Энтони Эдвардс возглавят глобальную кампанию, которая продлится до 2027 года и охватит Северную и Латинскую Америку, Европу, Африку, Евразию, Ближний Восток, Азиатско-Тихоокеанский регион, а также Юго-Западную Азию и Индию. В скором времени ожидается релиз серии промо-роликов с участием спортсменов.
Проект объединяет физические и цифровые точки контакта с аудиторией. В рознице появятся лимитированные банки с символикой НБА и изображениями амбассадоров, на которых напечатают QR-коды для перехода к интерактивным онлайн-играм с розыгрышами брендированной продукции, мячей и билетов на места у площадки. Работа с локальными сообществами включает программу «Обновление баскетбольных площадок» по реставрации уличных зон с помощью художественных росписей. Дополнительно бренд запланировал интеграцию в видеоигру NBA 2K и проведение ивентов, приуроченных к главным событиям сезона.
Вице-президент по глобальному бренду Sprite пояснила, что проект призван вывести взаимодействие с болельщиками за пределы классического спортивного спонсорства за счет развлекательного контента, поддержки новаторов и местных инициатив.
Нынешний запуск также согласуется с усилиями бренда по адаптации глобального позиционирования на локальных рынках АСЕАН и Южной части Тихого океана. Ранее в этом году в Австралии, Новой Зеландии, Малайзии, Индонезии и на Филиппинах стартовала региональная версия платформы «It's that fresh». При сохранении единого визуального и звукового стиля реализация на этих рынках строилась вокруг уличной культуры, ночных фудкортов, локальных магазинов и острой еды.
