С какого расстояния читается текст в наружной рекламе

Компания «Белвнешреклама» занимается размещением наружной рекламы, а также развивает собственное производство конструкций: офисных табличек, световых коробов, пилонов, объемных букв и других элементов визуального оформления.

Команда поставила задачу выяснить, насколько хорошо прохожие воспринимают текст на билбордах. Для этого специалисты пошли нестандартным путем: разместили на билбордах таблицу для проверки остроты зрения. Целью эксперимента было собрать данные для формирования рекомендаций по улучшению читаемости. В статье узнаем, как проходил эксперимент и какие выводы удалось сделать.

Как проходили замеры читаемости

По словам Алексея Вергейчика, начальника отдела маркетинга и дизайна, до сих пор отсутствует стандарт, который определял бы объем текста на билбордах. На одних макетах помещается короткий слоган, на других – длинные описания, которые трудно воспринимать на ходу. Поэтому и было необходимо исследование, чтобы получить объективные данные.

Для эксперимента использовали специальные макеты с таблицей ШБ. Их разместили в двух точках: в Минске и на загородной трассе.

В тестировании участвовало десять сотрудников компании. Среди них – трое мужчин и семь женщин в возрасте от двадцати до сорока шести лет. Средний возраст группы составил 31,2 года. Показатель зрения у большинства участников был в среднем 0,95. Участвовали как люди с идеальным зрением, так и те, кто пользуется линзами, очками или раньше делал лазерную коррекцию.

Фото: "БелВнешРеклама" 

Замеры проводились в течение полутора недель в начале сентября 2022 года. Тесты выполнялись только днем – с 10:30 до 16:40.

Процедура исследования включала два этапа:

1. Участники располагались на разных дистанциях от билборда, и фиксировалось, какую строку они способны различить.
2. Респондентов просили отходить назад до того момента, пока текст полностью не переставал читаться.

Все результаты заносились в таблицу. Далее данные обрабатывались: для каждой строки вычислялось среднее расстояние, на котором ее видели участники. Итоговые цифры показали реальные пределы читаемости текста.

К каким результатам пришли

Удобочитаемость текста зависит от высоты букв, но эта зависимость не всегда линейная. При очень крупных размерах увеличение расстояния заметно, однако каждый дополнительный миллиметр дает все меньше эффекта. Буквы высотой 680 мм остаются различимыми с расстояния около 330–350 метров. Если уменьшить высоту почти вдвое – до 350 мм, то предел видимости снижается до 250 метров. При 220 мм текст можно прочитать до 185 метров.

В среднем диапазоне результаты становятся особенно показательными. Высота шрифта от 140 до 170 мм обеспечивает видимость до 140–167 метров.

При высоте букв 110–95 мм текст читается уже только до 100–130 метров. А еще более мелкие размеры – 80–70 мм – сокращают читаемость до 70–90 метров. Минимальные показатели в 50–35 мм фактически ограничивают расстояние до 45–60 метров.

Фото: "БелВнешРеклама"

Итог

Результаты эксперимента позволили по-новому подходить к разработке макетов для разных типов локаций – удаленных перекрестков, городских улиц, оживленных трасс. Если, к примеру, зафиксирован предел читаемости текста в 150 метров, это дает возможность заранее определить место для размещения или адаптировать дизайн под конкретные условия.

При работе с трассами и МКАД нужно учитывать скорость движения транспорта. Время контакта водителей с билбордом зависит от размера шрифта:

• высота шрифта 680 мм – 12–14 секунд;
• высота шрифта 170 мм – около 6,7 секунды;
• высота шрифта 95 мм – около 4 секунд;
• высота шрифта 35 мм – примерно 1,8 секунды.

Ценность замеров заключается в том, что показатели можно использовать как инструмент для подготовки макетов. Это облегчает процесс работы с заказчиками: обсуждение строится на четких цифрах, а не на субъективных предположениях.

В диалоге с клиентами нужно опираться на конкретные примеры. Можно объяснить: при средней скорости движения 90–95 км/ч текст с выбранным размером шрифта будет восприниматься всего несколько секунд. Если требуется больше времени для контакта, стоит увеличить высоту букв.