Rolex делает теннисные мячи для Уимблдонского турнира

Часовой бренд Rolex выпустил для Уимблдонского турнира специальные теннисные мячи из войлока. Об этом пишут в ТГ-канале «Русский маркетинг». Эта акция дополняет статус компании как партнера и хронометриста теннисного турнира, которым она является с 1978 года.

Фото: телеграм-канал «Русский маркетинг»

Эти войлочные мячи не поступают в свободную продажу. Их распространяют в качестве эксклюзивных сувениров среди ограниченного круга лиц, включая VIP-гостей «Уимблдона» и близких партнеров бренда. Несмотря на это, со временем подобные предметы появляются на вторичном рынке, где их перепродают коллекционеры.

Фото: телеграм-канал «Русский маркетинг»

Для маркетологов это наглядный пример того, как физический, некоммерческий продукт становится мощным инструментом позиционирования. Такой сувенир не приносит прямой выручки, но формирует у целевой аудитории ощущение причастности к эксклюзивному клубу и создает искусственный дефицит, который только подогревает интерес к бренду. В итоге подобная механика позволяет углубить ценность партнерства и укрепить премиальный статус всех его участников, выходя далеко за рамки стандартного спонсорства.