Репозиционирование как стратегия роста: обновление бренда медицинской компании «ИНВИТРО»
В России «ИНВИТРО» объявила о смене позиционирования и обновлении фирменного стиля. Компания объясняет изменения трансформацией продуктового контура: за последние годы, помимо лабораторной базы, растет сеть собственных клиник и развивается направление MedTech. Работы по репозиционированию выполнены при участии агентства Depot.
Фото: invitro.ru
Перед стартом работ по обновлению айдентики команда провела внутреннее исследование и зафиксировала разрыв между образом бренда и реальностью. Для значимой части аудитории «ИНВИТРО» по-прежнему воспринимается как лаборатория, хотя экосистема услуг и количество точек взаимодействия заметно расширились. В этих условиях рестайлинг был выбран как инструмент актуализации образа.
В новой визуальной концепции сохранили полную версию логотипа и добавили шортлог для цифровых носителей. Фирменный голубой цвет освежили: тон сместили в более «цифровое» восприятие; дополнительно ввели цвета для маркировки категорий и направлений. В коммуникационный набор также включили фирменные фреймы: они помогают быстрее узнавать материалы и упорядочивать контент в разных каналах.
Отдельный блок изменений затронул фотостиль. Вместо статичных, формальных поз в кадре появились специалисты в динамике – движение навстречу пациенту стало основным визуальным приемом. Параллельно закрепили смысловую территорию health heroes. Еще одним элементом системы стал фирменный шрифт INVITRO Sans, разработанный совместно с TypeToday и Depot: характерные детали начертания, включая мотив «единицы», усиливают узнаваемость и поддерживают идею лидерства. Завершает систему слоган, адресованный врачам, пациентам и партнерам: он выступает смысловым ориентиром и задает тон визуальному языку, сообщениям и поведению бренда.
Фото: invitro.ru
В Беларуси также планируется провести рестайлинг компании. По словам Анны Калиновской, начальника отдела маркетинга, «в Беларуси, помимо диагностики, пациенты могут получать консультации врачей‑гинекологов и проходить УЗД. Это расширение услуг подчеркивает наше стремление сделать заботу о здоровье доступной и удобной.
Ребрендинг компании – это не просто обновление визуального стиля. Медицинский рынок традиционно консервативен в коммуникациях и визуальном языке, но мы сознательно меняем правила игры. Обновленный бренд отражает нашу философию: медицина должна быть простой, быстрой и проактивной.
Мы создали стиль, который будет узнаваем без прямого упоминания бренда. Помимо логотипа и обновления фирменных цветов, у нас появились фреймы, собственный шрифт, фирменный фотостиль, графика и иллюстрации. В каждом из этих элементов можно проследить гибкость и динамику, которые отражают современный характер компании».