Ребрендинг rabota.by: трансформация HR-платформы и визуальный ребрендинг

Сервис rabota.by провел ребрендинг, обновив логотип и фирменный стиль за 16 лет эволюции от локальной базы до масштабной экосистемы. Функционал платформы остался прежним.

Изображение: rabota.by

Рыночные предпосылки

Рост бизнеса потребовал изменения визуального языка

• Покрытие выросло с 29 до 218 населенных пунктов Беларуси.
• База работодателей увеличилась до 100 000+ (рост в 8 раз).

«Наш новый визуальный стиль соответствует современной цифровой культуре и поддерживает имидж технологичного бренда», — отмечают в компании.

Новая айдентика

• Баббл: красный квадрат логотипа превратился в окно диалога, символизирующее связь между нанимателем и соискателем.
• Цветовая палитра: добавлен небесно-голубой цвет, отражающий открытость и новые возможности.
• Паттерн: сочетание мягких квадратов в виде волны от центра, где главным героем остается человек.

«Новые элементы сохраняют преемственность и отражают миссию компании — смотреть на поиск работы через возможности, а не волнение», — добавляют в сервисе.

Стратегия внедрения

Как заявляют в компании, обновление затрагивает исключительно визуальную составляющую платформы:

Сохранение функционала: все привычные цифровые инструменты для соискателей и работодателей остаются без изменений и продолжат работать в прежнем режиме.Постепенное обновление: новый логотип и фирменные элементы будут внедряться во всех каналах коммуникации rabota.by поэтапно. Их появление запланировано на основном сайте, в личных кабинетах пользователей, рассылках, социальных сетях и рекламных материалах бренда.

Такой подход призван плавно перевести восприятие сервиса от привычной базы вакансий и резюме к технологичному продукту, сочетающему в себе функциональность и эмоции.