Ребрендинг МТС: как изменилась визуальная стратегия и позиционирование компании
МТС представил обновленную концепцию бренда, которая охватывает его визуальную идентичность и смысловое наполнение. Изменения касаются не только графического набора инструментов, но и принципов коммуникации. Компания внедряет новый девиз и перерабатывает базовые элементы стиля, чтобы по-другому выстроить диалог с аудиторией.
Фото: mts.by
Ребрендинг МТС стал результатом технологической трансформации компании, которая за последние годы перешла от услуг связи к созданию цифровой экосистемы. Базой для смены имиджа послужили внедренные в 2025–2026 годах сервисы: запуск сети 5G и роуминга нового поколения, развитие AdTech-направлений для бизнеса («Метрика», «Таргет», «Охват»), а также появление телематических решений и систем кибербезопасности.
По словам руководства компании, текущие изменения отражают переход от роли классического оператора к формату архитектора цифровых возможностей. В рамках новой стратегии была полностью пересмотрена миссия предприятия. Теперь она сфокусирована на превращении технологий в продукты, которые помогают клиентам достигать большего.
Что изменилось в позиционировании и стиле
В компании обновили бренд-платформу, включая девиз, который теперь определяет внутренние рабочие процессы и цели на будущее. Смена слогана символизирует стремление бренда работать на опережение запросов рынка.
Визуальное оформление компании стало другим. Знаменитый знак в виде яйца сохранили, добавив к нему новый структурный элемент – адаптивную горизонтальную линию с названием бренда в белом цвете.
Фото: mts.by
Фирменная гамма тоже изменилась: на смену классическому цвету пришел MTS Bright Red. Этот красный оттенок выглядит плотнее и имеет выраженный холодный подтон. Для оформления текстов дизайнеры выбрали актуальный шрифт без засечек (гротеск), оставив при этом фирменные квадратные пропорции букв. Кроме того, в оформлении макетов начали применять градиентные заливки, которые символизируют широкий выбор цифровых продуктов оператора.
Внедрять новый дизайн компания планирует без резких скачков. Сначала свежая графика интегрируется в рекламные кампании и онлайн-сервисы. В физических точках продаж оформление будет меняться постепенно: обновленные вывески и интерьеры появятся только во время плановых ремонтов в салонах связи.