Puma снял буддийских монахов в проморолике кроссовок
Креативная команда Puma в Индии представила видеопроект Meditation in Motion («Медитация в движении»). Издание AdIndex пишет, что центральной темой видео стал поиск связи между бегом и медитацией. Для участия в съемках бренд привлек сорок буддийских монахов из города Лех. Локацией для реализации задумки стал исторический монастырь Тикси, на фоне которого монахи в классических одеяниях раскрывают заявленную идею.
Фото: adindex.ru
Визуал и философия проекта
Команда проекта построила картинку на сильном контрасте: в кадре буддийские монахи, одетые в классические мантии, носят современные беговые кроссовки Puma. Весь процесс происходил на фоне горных пейзажей Ладакха.
В социальных сетях компания объяснила этот творческий ход, проведя параллель между духовным и физическим. Представители бренда отметили, что медитация и бег только на первый взгляд кажутся полярными занятиями. По их словам, в основе обоих процессов лежат жесткая дисциплина, целеустремленность и полная фокусировка. Именно эту общую преданность своему делу попытались показать через образы монахов.
Фото: adindex.ru
Связь с реальным спортивным событием
Проект запущен сейчас не просто так – он привязан к старту марафона в Ладакхе, который пройдет в середине сентября (с 10 по 13). Это соревнование известно как самый высокогорный забег на планете. Участникам предстоит преодолеть дистанцию в 122 километра. Маршрут начинается в долине Нубры (высота 3,2 километра или 10,7 тысячи футов над уровнем моря) и ведет бегунов к перевалу Кардунг-Ла, расположенному на отметке 5,3 километра (17,6 тысячи футов).
Бренд Puma интегрирован в этот проект на правах официального партнера уже третий сезон подряд. Спонсорское присутствие приносит свои плоды: за время сотрудничества масштаб марафона увеличился, и сейчас на старт выходят более 6,6 тысячи спортсменов из тридцати стран. В рамках поддержки турнира компания полностью одевает бегунов, а для участников самых сложных дистанций инженеры бренда подготовили особые усиленные комплекты экипировки.
Фото: adindex.ru
Реакция аудитории
После запуска кампании в Threads развернулась дискуссия. Пользователи разделились на два лагеря. Одна часть аудитории поддержала креатив, отметив, что бренд нашел удачный способ объединить темы спорта и духовного здоровья, популяризируя одновременно бег и медитацию.
Фото: аккаунт в Threads @xxksvobodnaya
Однако у других зрителей рекламные материалы вызвали вопросы. Некоторых комментаторов смутили культурные и визуальные нюансы: например, один из пользователей Threads обратил внимание на то, что монахи в ролике обуты в белые кроссовки, хотя, по его мнению, использование этого цвета в их традициях находится под запретом. Подобные детали оставили у части аудитории осадок от просмотра.
Фото: аккаунт в Threads @xxksvobodnaya
