Pinterest увеличил выручку на 12% на фоне роста рекламы

Выручка Pinterest в третьем квартале 2026 года увеличилась на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и приблизилась к $1,2 млрд. При этом число показов рекламы на платформе выросло на 17%. Такие данные компания представила в квартальном отчете, сообщает AdIndex.

Фото: adindex.ru

Основной источник дохода Pinterest – реклама, которую пользователи видят на сайте, в мобильном приложении и на платформах Connected TV. Об этом говорится в квартальном отчете компании.

Наибольший вклад в рост выручки внесли кампании, направленные на повышение интереса пользователей к товарам и услугам (consideration). Кампании, ориентированные на узнаваемость брендов (awareness), повлияли на результат в меньшей степени.

По регионам динамика выручки различалась:

• США и Канада – рост на 14% год к году, до $894,2 млн.
• Страны за пределами Северной Америки и Европы – увеличение на 24%, до $87,1 млн.
• Европа – показатель практически не изменился и составил $192,6 млн. Отсутствие роста Pinterest связывает со снижением спроса на рекламу.

Pinterest развивает инструменты

Компания продолжает внедрять технологии ИИ в рекламные продукты. По информации MediaPost, система Pinterest Intelligence анализирует действия пользователей, чтобы подбирать для них контент и рекламные объявления.

В 2026 году Pinterest также расширила возможности автоматизированной закупки рекламы. Рекламодатели получили программный доступ (programmatic) к видеоинвентарю и медийным объявлениям во всех регионах, где работает платформа.

Еще одно обновление – формат Visual Search Ads. С его помощью бренды могут показывать рекламу в результатах визуального поиска, а также при увеличенном просмотре пинов.

Изменения коснулись и сотрудничества с авторами контента. Теперь рекламодатели могут продвигать подходящие публикации авторов. Раньше для этого авторам требовалось отмечать товары брендов и ждать подтверждения сотрудничества.

Аудитория Pinterest достигла 661 млн пользователей

В третьем квартале 2026 года число ежемесячных активных пользователей Pinterest выросло на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и достигло 661 млн человек. Это на 21 млн больше, чем во втором квартале.

Платформа обновляет рекорд по размеру аудитории уже 13 кварталов подряд. При этом 57% ее пользователей относятся к поколению Z.

Наибольший прирост пришелся на страны за пределами Северной Америки и Европы – за три месяца аудитория там увеличилась на 17 млн человек.

В Европе Pinterest также вернулась к росту числа пользователей после периода, когда аудитория сокращалась или оставалась практически неизменной.