ONLINER и PON-PUSHKA вернулись с новым совместным продуктом

Портал Onliner и сеть кафе PON-PUSHKA представили результат нового этапа сотрудничества – вишневый лимонад ONLINER CHERRY. Коллаборация построена на интеграции онлайн-бренда в физическую среду через гастрономический продукт.

Фото: сеть PON-PUSHKA

В основе лимонада ONLINER CHERRY лежит микс вишневого вкуса и газировки. Напиток разработали для активных горожан, которые ценят простоту и готовы пробовать новое. В Onliner подчеркивают, что этот проект помог порталу выйти за рамки привычной работы с контентом. Команда портала отмечает:

– Мы в Onliner привыкли рассказывать о главных новостях. В этот раз мы решили стать частью новости, которую можно попробовать на вкус. Вместе с командой PON-PUSHKA нам удалось создать напиток, который идеально попадает в ритм большого города.

Что говорят в PON-PUSHKA

Для сети PON-PUSHKA это уже не первая коллаборация с порталом Onliner. Объясняя, почему для сотрудничества была выбрана именно эта площадка, Татьяна Малаховская, руководитель отдела маркетинга, отмечает, что при всей популярности фразы «противоположности притягиваются», в бизнесе бренд предпочитает придерживаться стратегии «свои люди».

– Для нас Onliner – это не просто площадка с большим трафиком, а полноценная экосистема сервисов для жизни. Она объединяет покупки в каталоге, частные объявления, общение на форуме, а также свежие новости и статьи, – рассказывает эксперт.

По словам авторов проекта, портал выступает своеобразным цифровым «центром притяжения». Именно здесь собирается активная аудитория новаторов – те, кто привык первыми тестировать свежие гаджеты, пробовать тренды и говорить: «Мне это нужно».

– Работать с такими пользователями – значит запрыгнуть в самый быстрый экспресс в городе. Мы не просто мелькаем в новостной ленте, мы становимся частью ежедневного ритуала. В этом и заключается наша синергия: Onliner подсвечивает путь, а PON-PUSHKA делает его вкуснее, – подчеркивают в компании.

Говоря о стратегических целях коллаборации, в компании подчеркивают, что не привыкли делить задачи на «сухие» и «творческие». Главный фокус авторы проекта делают на захвате внимания и эмоциях аудитории.

– Наш план выглядит так: закрепить за собой статус HoReCa-lifestyle бренда. Мы не просто продаем пончики или напитки, а предлагаем повод для радости прямо в ленте новостей. Мы хотим, чтобы при пролистывании Onlíner у человека в голове всплывала наша коллаборация как синоним отличного перерыва и вкуса. И неважно, что это – мятный пончик из нашего первого совместного запуска или новый яркий летний лимонад с самым трендовым вкусом, – отмечает Татьяна.

Одной из важнейших задач в рамках сотрудничества бренд называет укрепление связи со своей аудиторией. Разработчикам концепции важно показать, что они находятся с потребителем в одном информационном поле. По словам руководителя отдела маркетинга:

– Нам хочется, чтобы клиенты чувствовали: «О, PON-PUSHKA понимает, где я провожу свое время». Для нас это своеобразный кредит доверия, который в итоге конвертируется в крепкую дружбу с брендом.

Оценивая ожидаемые результаты проекта, авторы инициативы признаются, что коммерческий успех важен, однако во главу угла они ставят творческий интерес и вовлеченность гостей.

– Конечно, мы хотим видеть очереди за лимиткой. Но куда важнее для нас – сам драйв эксперимента. Главная метрика на данный момент – это «индекс счастья» и количество сторис, где наш напиток Onlíner Cherry или PONLINER-бокс выглядит максимально стильно и притягательно как для гостей сети, так и для читателей портала, – делится Татьяна.

Рассказывая о ЦА проекта, представители сети отмечают, что фокус сделан на зумерах и миллениалах – поколениях, для которых граница между онлайном и офлайном давно стерлась. Возраст в данном случае не играет определяющей роли: ядром аудитории в компании считают всех, кто живет «на кончиках пальцев», постоянно ищет свежий контент, отслеживает тренды и ценит эстетичный лайфстайл:

– Мы ориентировались на тех, кто уже устал от скучного масс-маркета. Для наших клиентов еда становится таким же полноценным способом самовыражения, как стильные кроссовки или новый чехол для телефона.

Особое внимание при разработке лимонада уделили его внешнему виду и ассоциациям. Авторы проекта подчеркивают, что создавали не просто рецепт, а продуманный визуальный код.

Концепция ONLINER CHERRY строится вокруг энергии и желания быть заметным. Команде было важно сделать так, чтобы новинка органично и актуально смотрелась в абсолютно любой локации: будь то школьная перемена, лекция в университете или вечерняя прогулка с друзьями. Анализируя ритм жизни своей аудитории, в компании пришли к выводу, что будни их гостей и читателей портала – это сплошная многозадачность.

– В таком динамичном графике вишня выступает своеобразным бустом: она нужна именно тогда, когда хочется быстро включиться в процесс и заявить о себе. Мы задумали эту коллаборацию для того, чтобы сделать повседневный пользовательский опыт осязаемым, по-настоящему вкусным и максимально «инстаграмным», – поясняют в PON-PUSHKA.