Новый алгоритм для площадок: Google запустил конвейер прямой индексации UGC-контента
Google анонсировал UGC Fresh Data Program – отдельный канал для ускоренной передачи пользовательского контента в результаты «Поиска». Новая система позволяет площадкам отправлять алгоритмам трендовые публикации и метрики взаимодействия с ними, минуя традиционное сканирование роботами и Google Indexing API. Инструмент доступен по предварительной заявке, однако разработчики предупреждают: допуск к программе не дает абсолютной гарантии, что переданные материалы обязательно появятся в поисковой выдаче.
Фото: unsplash.com
Поскольку новый алгоритм представляет собой прямой конвейер данных, работающий в обход классических краулеров (программ, которые непрерывно сканируют интернет, находят новые и обновленные веб-страницы и добавляют их в поисковую базу данных. – Прим. авт.) и Indexing API, Google выдвигает жесткие критерии для подключения площадок. Система рассчитана исключительно на крупные ресурсы со значительной аудиторией, где основу контента генерируют сами пользователи – например, социальные сети, агрегаторы и форумы.
Чтобы пройти отбор, платформа должна соответствовать ряду обязательных условий. В первую очередь это касается структуры и авторства: принимаются только независимые материалы, размещенные на страницах со стабильными адресами (URL), а не в бесконечных лентах фидов (структурированных файлов, которые содержат список товаров или услуг владельца бизнеса. – Прим. авт.) При этом каждую публикацию необходимо связать с конкретным автором, чей профиль также открыт для просмотра.
Любые барьеры для поисковых роботов и живых посетителей запрещены. Контент не примут в программу, если он скрыт за пейволлом (системой, которая ограничивает доступ к контенту на сайте. – Прим. авт.) или требует обязательной регистрации для чтения. Кроме того, администрация сайта обязана вести активную модерацию, пресекать появление противозаконной информации и поддерживать рабочий механизм обработки жалоб от пользователей.
Особое внимание Google уделяет технической базе и скорости работы. Идеальный сценарий предполагает, что площадка передает поисковику новые публикации всего через несколько минут после их создания. Помимо самих текстов, ресурс должен отправлять обновленные данные о реакциях и взаимодействиях аудитории – на передачу этих счетчиков отводится максимум 72 часа.
С технической стороны от платформы потребуется настройка безопасной аутентификации через протокол OAuth 2.0 и генерация валидного кода в формате JSON-LD. Также обязательным условием является внедрение микроразметки schema.org (например, стандартов для социальных постов или форумных веток) с разметкой метрик вовлеченности для всех страниц.
