Netflix запустил наружную рекламу с живым человеком внутри билборда

Для продвижения фильма «Последний дом» сервис Netflix использовал формат живого перформанса прямо на рекламном носителе. На несколько суток актер обосновался внутри билборда, установленного над бульваром Сансет в Лос-Анджелесе. Необычный промо-ход стал визуальной метафорой к завязке фильма: сюжет ленты строится вокруг людей, которые против своей воли оказались заперты в стенах собственного жилища. Об этом написал портал «Смартпресс».

Фото: smartpress.by

Как устроен живой билборд

Рекламную конструкцию переоборудовали в полноценное жилое пространство. Внутри щита воссоздали интерьер классической гостиной: туда поставили мебель, повесили полки с книгами, добавили карты и другие предметы быта. Для комфорта «жильца» помещение оснастили системой кондиционирования, однако вопрос наличия санузла представители Netflix оставили без комментариев.

На протяжении трех дней (с четверга по субботу) нанятый актер находился внутри этого пространства в домашнем халате. Перед ним стояла задача отыгрывать максимально естественное, обыденное поведение человека, запертого в комнате. Для коммуникации со зрителями на улице актер использовал обычную маркерную доску, через которую передавал сообщения вниз. Визуальную интригу кампании усиливала текстовая надпись, размещенная прямо под окном билборда: «Как долго ты сможешь выжить?».

Фото: smartpress.by

Этот проект показывает, как превратить статичный формат наружной рекламы в живое реалити-шоу. Обычно билборды работают только на мимолетный контакт, но Netflix сделал из рекламного щита театральную сцену. Люди не просто скользят взглядом по картинке, а наблюдают за живым человеком, который ведет быт на виду у всего города. Это заставляет прохожих останавливаться, снимать контент для соцсетей и даже возвращаться на следующий день, чтобы проверить, как дела у парня в халате. Таким образом, разовая реклама превращается в сериал, за которым следит улица.