«Нет Lay’s – нет игры»: бренд расширяет рекламную кампанию для футбольных болельщиков

Портал Campaign Middle East рассказал о новом видеоролике бренда Lay’s, посвященном чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Этот релиз стал частью большой маркетинговой программы, цель которой – активное взаимодействие с болельщиками. Чтобы решить эту задачу, создатели рекламы сфокусировались на рынке Саудовской Аравии, наглядно продемонстрировав местную страсть к футболу.

Скриншот из видео на YouTube-канале Campaign Middle East

Видеоролики транслируются во время прямых эфиров матчей FIFA 2026, а также активно продвигаются на цифровых площадках и в социальных сетях, собирая миллионные охваты. Чтобы точечно взаимодействовать с аудиторией, маркетологи создали семь различных роликов. В этот пакет вошли как постановочные кинематографические сюжеты, так и форматы, специально адаптированные под рассылки в WhatsApp.

Сюжет кампании базируется на уже известной концепции «Нет Lay’s – нет игры». В роликах снялись игроки сборной Саудовской Аравии. По сценарию, футболисты пропускают официальную игру и решают организовать идеальную домашнюю вечеринку для просмотра трансляции. Спортсмены соревнуются в гостеприимстве, главным атрибутом которого становятся чипсы Lay’s.

Директор по маркетингу Lay’s в Саудовской Аравии подчеркнул, что этот проект выходит за рамки обычной рекламы и выстраивает культурный диалог.
«Мы вышли за рамки традиционной модели привлечения знаменитостей, чтобы создать нечто, что по-настоящему отражает Саудовскую Аравию и одновременно отражает глобальный контекст», – отметил руководитель.
Он добавил, что объединение действующих и бывших звезд футбола в домашней обстановке доказывает простой тезис: главные спортивные ритуалы происходят дома, в кругу близких людей.

Параллельно с выходом видеороликов бренд запустил промо-акцию «Фанатик матча». В рамках этой механики покупатели сканируют упаковку чипсов, чтобы получить шанс поехать на финал турнира. Кроме того, компания анонсировала выпуск лимитированных вкусов, которые будут продвигаться через отдельную мини-кампанию.