На рынке появилось мороженое RED – совместный продукт «Альфа Банка» и Jattis
«Альфа Банк» и бренд Jattis запустили совместный проект – мороженое RED. Анонс коллаборации появился на официальном сайте банка. Рекламная кампания стартовала с интригующего вопроса: аудитории предложили угадать, каким должен быть вкус красного цвета.
Фото: alfabank.by
Особое внимание в проекте уделили визуальной подаче. Разработчики отказались от традиционного для категории «ностальгического» дизайна и продуктовых иллюстраций, перегружающих упаковку. Обертка выполнена в строгом минимализме: только красный цвет и скрытая фактурная надпись RED. Такой подход делает продукт визуально похожим не на классический десерт, а на трендовый лимитированный дроп, который выделяется на полках магазинов.
С точки зрения дизайна, полный отказ от продуктовых иллюстраций и перечисления состава на лицевой стороне упаковки поддерживает главную механику кампании. Точные ингредиенты и вкусовые характеристики RED нигде не указаны. Но несмотря на начальную интригу, создатели раскрыли главный секрет продукта. Мороженое RED – это сочетание малины и перца чили.
Для «Альфа Банка» это не первый опыт работы с гастрономическими проектами: ранее компания запускала лимитированную серию пончиков. Новый продукт построен на эффекте неожиданности. В банке отмечают, что концепция родилась из желания выйти за рамки классического летнего ассортимента и создать десерт с характером. Представители бренда Jattis подчеркивают, что партнерство сложилось благодаря схожей философии двух компаний. Оба участника коллаборации не боятся экспериментов и говорят с аудиторией на одном креативном языке.
В «Альфа Банке» отметили, что продукт должен достичь следующих целей: охватить новую аудиторию, повысить лояльность и увеличить узнаваемость бренда.
«Для нас важно соприкосновение с аудиторией в новом для нас формате FMCG»,– прокомментировали представители банка.
Для продвижения коллаборации будут использоваться внутренние каналы, СМИ, блогеры, наружная реклама, точки продаж и другие инструменты.