МТбанк представил новый логотип и объявил о масштабном ребрендинге

МТбанк запустил процесс ребрендинга. Как сообщила компания в своем официальном Telegram-канале, финансовая организация меняет логотип и визуальный стиль. Это решение связано с трансформацией бизнес-модели. За 32 года работы на рынке банк вырос из нишевой структуры, обслуживающей малый и средний бизнес, в крупного игрока. Смена айдентики стала финальным шагом, фиксирующим этот переход.

Фото: МТбанк

Продуктовая трансформация как стимул к редизайну

Долгое время логотип компании оставался единственным неизменным элементом на фоне расширения продуктовой линейки. За последние годы матрица сервисов кардинально усложнилась. Кроме того, организация сделала рывок в развитии цифровых сервисов для розничных и корпоративных клиентов. В результате фактическое состояние бизнеса перестало совпадать со старой визуальной оболочкой, что и потребовало официального обновления бренда.

Скрытые смыслы новой айдентики

В обновленном логотипе дизайнеры использовали графическую метафору, где каждый элемент отвечает за конкретную ассоциацию. Базовый синий круг транслирует идеи безопасности и надежности финансового института. Острый красный луч символизирует динамику, скорость процессов и ориентированность на постоянное развитие. Дополнительный оранжевый луч выполняет сразу три функции: он обозначает успех, отсылает к историческому прошлому банка и закрепляет ассоциативную связь с самым узнаваемым продуктом – картой рассрочки «Халва».

Изменение позиционирования и план внедрения

Смысловое ядро нового стиля базируется на отказе от концепции «просто банка». Теперь компания позиционирует себя как комплексного партнера, который выходит за рамки стандартных финансовых операций. Задача обновленного бренда – быть рядом с клиентом в ключевые моменты, помогая ему принимать важные жизненные решения, масштабировать бизнес и достигать поставленных целей.

Внедрение новой визуальной концепции пройдет по классическому для крупных сетей эволюционному сценарию. На первом этапе свежая айдентика будет интегрирована во все цифровые среды банка. Обновление физической инфраструктуры – интерьеров отделений, банкоматов и рекламных носителей в городе – произойдет позже.