MODUM стал чемпионом в баттле «Диванопад – Битва брендов»
В Threads стали появляться посты, где разные бренды в шутку конфликтовали друг с другом. «Слодыч» спорил с «Полесьем», MODUM выступал против MYFIN, Tramp – против «Савлуков-Мебель», а Domino's Pizza – против «Лидского пива». Сначала аудитория восприняла соперничество всерьез, но затем стала активно поддерживать любимые бренды.
Развивая ситуацию, «Савлуков-Мебель» собрали восемь белорусских брендов и запустили турнир «Диванопад – Битва брендов». Компании играли один на один на вылет. Зрители могли выбрать сторону и прямо во время матча помогать своим бонусами или мешать соперникам. Чемпионом в баттле стал MODUM.
Фото: arena.savlukov.by
Заместитель директора по маркетингу компании «Савлуков-Мебель» создал общий чат для SMM-специалистов и предложил устроить закрытый баттл в «Диванопад» – собственную разработку бренда, напоминающую тетрис, где вместо классических блоков падают диваны. Изначально проект задумывался как развлечение для комьюнити SMM-щиков, однако участники решили перенести общение в публичное поле.
– Мы начали слегка подкалывать друг друга в Threads. Таким образом получилось привлечь внимание подписчиков, и история стала гораздо более охватной, – поясняет Наталья Медушевская, маркетолог MODUM.
Фото: аккаунт в Threads @modum_belarus
Соревнования проходили по классической турнирной сетке: участники разбились на пары, а победители постепенно продвигались к финалу. В первых раундах MODUM обошел Myfin и «Слодыч». Сами игры проходили в режиме реального времени на сайте, тогда как весь прогрев аудитории и коммуникация брендов с клиентами велись в Threads. Особенностью турнира стала интерактивная механика: зрители не просто смотрели трансляцию, а влияли на ход матча.
– Во время баттла пользователи переходили по специальной ссылке и выбирали фаворита. У них была возможность активировать заморозку или поставить щит, чтобы помочь своей команде или помешать противнику. Вовлеченность оказалась огромной: статистика зафиксировала миллион просмотров, – отмечает директор по маркетингу MODUM Ольга Безводицкая.
Интерактивный формат превратил стихийный тренд в масштабный PR-проект, который поддержали не только обычные пользователи, но и бизнес-партнеры. Коллеги по рынку активно писали комментарии, делали ставки и присылали командам подарки для поддержания боевого духа. В офис MODUM PON-PUSHKA доставила пончики, цветочный магазин Vetka Kvetka – букет, а бренды Exponenta и Darida передали свои новинки.
Фото: аккаунт в Threads @exponenta.by
Главным испытанием для косметического бренда стал финал против Domino's Pizza. По словам представителей MODUM, за команду соперников выступал серьезный игрок с большим профессиональным опытом в тетрисе. Противостояние шло до трех очков, и при счете 2:2 напряжение в офисе достигло пика.
Фото: аккаунт в Threads @tramp.by
– Когда на решающем этапе счет стал 3:2 в нашу пользу, весь отдел маркетинга так кричал и радовался, что прибежала охрана спрашивать, все ли у нас в порядке, – вспоминает Ольга.
Активность болельщиков компания решила поощрить реальными призами. Подписчикам, которые присылали в Threads скриншоты в подтверждение своей поддержки во время матчей, бренд отправит подарки – кремы для рук, а еще зимние новинки.
С чего началась «Битва брендов»
Алексей Пащенко, заместитель директора по маркетингу «Савлуков-Мебель», рассказал порталу, как компания создала вирусный баттл брендов в соцсети Threads.
По его словам, предыстория проекта началась еще в 2023 году с 3D-ролика на медиаэкране в Минске, где диваны (как тетрис) складывались в логотип компании. Позже новый SMM-специалист предложила превратить это в полноценную игру. Идея реализовалась в августе: с помощью нейросетей команда создала «Диванопад» – онлайн-версию тетриса на сайте. Алексей делится:
– Мы поняли, что игра залипательная. У сообщества начали появляться свои внутренние мемы: пришел игрок с ником Бобер, потом появился Охотник на Бобра, они стали соревноваться. Все закрутилось, и мы подумали: а что если запустить такое соревнование между брендами?
Собеседник отмечает, что четкого плана у них не было – команда решила протестировать виральный потенциал Threads. В начале сентября они пригласили к участию близкие по духу компании. Откликнулись почти все, но из-за ограничений турнирной сетки организаторы отобрали первые 7 подавших заявку брендов.
Чтобы устроить громкий прогрев перед октябрьским стартом, участники запустили искусственный конфликт в комментариях. Алексей объяснил логику деления на пары:
– Команды разбивали не случайно: «Слодыч» и «Полесье» – два крупных бренда, которые могут делить аудиторию; Domino's и «Лидское» – сочетание продуктов; Мы и Tramp – домашний отдых против активного отдыха; MODUM и Myfin – просто потому, что оба начинаются на букву «М». Конфликт «Слодыча» и «Полесья» зацепил людей больше всего: когда начинают ссориться детские бренды, это выглядит необычно.
Фото: аккаунт в Threads @slodych.by
Ажиотаж вокруг проекта собеседник объясняет его уникальностью: добрый конфликт на рынке случается крайне редко. Виральная механика Threads позволила быстро запустить цепочку обсуждений, и уже через несколько часов пользователи начали массово шутить и генерировать контент. По мнению Алексея, такой резонанс сработал на чистых эмоциях:
– У нас получился классный твист: сначала аудитория почувствовала легкий негатив, который сразу же сменился позитивом. Предугадать такой успех на 100% нельзя. Того, что эффект окажется настолько мощным, мы, конечно, не ожидали сами.
Фото: аккаунт в Threads @myfinby
У брендов не было жесткого пошагового сценария, но действовало железное правило: нельзя шутить про продукт друг друга, чтобы не создавать ложного негативного осадка у потребителей. Бренды обыгрывали только саму ситуацию.
Фото: аккаунт в Threads @myfinby
Турнир из 8 команд проходил на сайте проекта. Игры транслировались в прямом эфире, а во время четвертьфинала к организаторам приехало телевидение – съемочная группа взяла комментарии у участников прямо в мебельном салоне. Финал планировали провести как масштабное офлайн-событие, но из-за ряда причин от этой идеи пришлось отказаться.
Ставка была сделана на формат Threads. Результаты оказались масштабными:
- 1 100 000 просмотров собрала ветка «Савлуков-Мебель», а суммарный охват с упоминаниями составил около 2 000 000.
- 100–140 человек стабильно сидели на трансляциях матчей в онлайне.
