Minecraft стал новой площадкой для наружной рекламы

По информации портала AdIndex, директор по стратегическому маркетингу «Пятерочки» Андрей Егоров поделился подробностями недавнего эксперимента торговой сети в игровом пространстве Minecraft. Бренд решил протестировать альтернативные каналы коммуникации и перенес привычные форматы наружной рекламы в виртуальную среду.

Фото: adindex.ru

Российские бренды активно осваивают игровые площадки, пытаясь найти способы связи с молодой аудиторией. Одним из таких экспериментов стало использование формата MOOH – 3D-билбордов, которые встраиваются в пользовательские серверы игры Minecraft.

Выбор платформы обусловлен массовостью аудитории и спецификой игрового процесса. В России ежемесячная база игроков Minecraft оценивается более чем в 15 миллионов человек, а длительность игровых сессий достигает шести часов.

Виртуальная среда позволяет отслеживать реакцию игрока на рекламу гораздо детальнее, чем обычные щиты на улице. Специальные инструменты аналитики точно фиксируют, на каком расстоянии был человек, под каким углом смотрел на билборд и сколько времени тот оставался у него на виду. Можно оценить не просто показы, а реальный факт внимания пользователя, хотя общепринятых индустриальных стандартов для таких метрик в стране пока не существует.

На текущий момент подобные интеграции носят преимущественно тестовый характер. Интерес к ним продиктован ростом цен на стандартный рекламный инвентарь и поиском новых инструментов для брендов. Игровые миры по модели взаимодействия становятся ближе к социальным сетям, где пользователи не только развлекаются, но и общаются друг с другом, создавая иммерсивную среду для коммуникации. Тем не менее формат сталкивается с рядом барьеров: платформы разрознены, метрики сложно сравнивать между собой, а масштабирование таких кампаний требует индивидуального подхода. Сейчас этот вид коммуникации остается экспериментальным направлением, развитие которого зависит от совершенствования инструментов монетизации внутри самих игровых экосистем.