«Лувр Абу-Даби» и агентство Publicis запустили навигационную кампанию для посетителей музея

Чтобы привлечь посетителей, сотрудники музея «Лувр Абу-Даби» трансформировали культовые произведения искусства из своей коллекции в серию уличных указателей. Специально разработанные конструкции были размещены в наиболее оживленных туристических точках и на транспортных развязках ОАЭ.

Фото: campaignbriefasia.com

Музей вместе с агентством Publicis Middle East придумали, как заставить наружную рекламу работать по-новому. Вместо стандартных щитов они создали настоящий арт-навигатор. Идея заключалась в следующем: они отобрали картины, где персонажи сами жестом указывают направление. К этим изображениям добавили короткие надписи (например, «This Way»), и искусство начало буквально вести людей за собой по улицам города.

Фото: campaignbriefasia.com

Эта концепция не закончилась у входа в музей. Тот же принцип навигации перенесли внутрь, размывая границы между городом и выставочными залами. Экспонаты, даже те, что обычно хранятся в запасниках, вышли в общее пространство, сопровождая посетителя на всем его пути.

Чтобы люди не просто видели креативные указатели, но и следовали им, наружную рекламу поддержали цифровой кампанией. В digital-каналах рассказывали о веских причинах заглянуть в музей: новые выставки, летние программы или бесплатный вход для детей. Для точного попадания в нужную аудиторию использовали аналитику телекоммуникационных компаний и таргетинг.

Результаты подтвердили эффективность кампании. Уже в первую неделю число посетителей подскочило на 37,5% по сравнению с 2024 годом. А онлайн-продажи билетов, по данным Google Analytics, взлетели на 79,9%.