Лимитированный выпуск: «Брестские носки» перенесли дизайн упаковок «Коммунарки» на ткань

В ассортименте Брестского чулочного комбината появились две пары, дизайн которых отсылает к конфетам от «Коммунарки». Информация о выходе новинок сначала была опубликована в Threads-аккаунте предприятия, а затем об этом написал ресурс Blizko.by. Компания планомерно расширяет этот спецпроект, успешно перенося оформление любимых десертов на текстильную продукцию.

Фото: blizko.by

В качестве упаковки для новых моделей выбрали картонные коробки, сделанные в виде крупных конфет. Внешнее оформление в точности повторяет узнаваемые принты «Любимой Аленки» и «Столичных». Носки также соответствуют заявленной тематике. Вариант, вдохновленный «Столичными», выполнен в желтом цвете с коричневыми надписями, но без графического изображения Дворца спорта. Вторая модель – белая в красный горошек – имитирует обертку «Аленки», а на щиколотках у нее размещена фраза: «Сладкая, как «Любимая Аленка».

Фото: blizko.by

Для маркетолога этот проект интересен как пример эффективного управления потребительским опытом через дизайн.

Во-первых, упаковка-конфета превращает обычный предмет гардероба в готовый подарок. Это классический способ поднять ценность товара, не меняя его себестоимость радикально.

Во-вторых, бренд мастерски использует чужой «визуальный капитал». Дизайн «Коммунарки» знают все, и он вызывает устойчивые приятные ассоциации. Перенося эти паттерны на носки, производитель автоматически получает кредит доверия от лояльных клиентов кондитерской фабрики. Наконец, надпись на щиколотке про «сладкую Аленку» добавляет продукту эмоциональный подтекст и элемент комплимента, что отлично работает на стимулирование спонтанных покупок.