Levi’s запустил кампанию с двумя иконами стиля
Levi’s запустил кампанию «Keep it Loose», выбрав амбассадорами представителей разных направлений – K-Pop исполнительницу ROSÉ и баскетболиста Шая Гилджес-Александра.
Фото: levistrauss.com
В основу осенне-зимней коллекции 2026 года легла концепция «свободного преппи». Это переосмысление классического стиля частных школ, где строгие правила и жесткие дресс-коды заменяются объемными силуэтами и нестандартными пропорциями. Бренд сознательно идет на смягчение традиционных норм ношения одежды, делая ставку на индивидуальность, а не на соблюдение формальных требований.
Особенностью рекламной кампании стал подход к работе с амбассадорами. Певице ROSÉ и баскетболисту Шаю Гилджесу-Александру предоставили вещи из новой линейки и позволили им самостоятельно сформировать свои образы. Такой ход помог избежать ощущения постановочности в кадре: ROSÉ сосредоточилась на сложной многослойности, вручную переосмысливая топы, а Шай транслировал привычную для него расслабленную атмосферу. В съемках задействованы как обновленные версии классических джинсов с пометкой Loose, так и новые модели Baggy Barrel, дополненные бомберами и худи.
Медийная составляющая проекта включает серию коротких роликов, фотосессий и специальные мероприятия в ключевых магазинах бренда. Культурный контекст видеоряду задает хип-хоп композиция конца 80-х «You Gots to Chill». Использование этого трека добавляет кампании исторической достоверности и связывает визуальный ряд с эпохой зарождения свободного уличного стиля.
