Lacoste представила летнюю анимацию в стиле 80-х
Французский бренд Lacoste представил стратегию продвижения летней коллекции 2026 года, сделав ставку на авторскую анимацию вместо традиционных фотосессий. В центре кампании – знаменитый крокодил, который переместился в нарисованную вселенную, стилизованную под японскую анимацию 80-х годов.
Над созданием визуального ряда работала проверенная команда: иллюстратор Райан Тахедмит и творческая студия Les Monstres. Это не первый опыт их сотрудничества с брендом, однако в этот раз акцент сделан на сложной художественной подаче, которая превращает рекламный ролик в самостоятельное произведение цифрового искусства. Серия коротких видео уже опубликована в аккаунтах компании в Instagram и Facebook.
Фото: аккаунт в Instagram Lacoste
Три сюжета в стиле восьмидесятых
В центре визуальной стратегии Lacoste – серия микросюжетов. Каждый ролик представляет собой законченную зарисовку, где фирменный логотип бренда превращается в активного персонажа, помещенного в атмосферу летнего отдыха восьмидесятых.
Первый эпизод посвящен будням спасательной службы. Главный герой – крокодил-спасатель – находит нестандартное применение классической рубашке-поло, используя ее в качестве сигнального флага на вышке. Этот прием позволяет бренду продемонстрировать узнаваемый силуэт продукта без прямой рекламы, вписав его в контекст функциональности и летнего быта.
Второй ролик переносит зрителя на побережье, где классический теннис адаптируется к пляжным условиям. Смена привычного твердого покрытия на песок и появление необычного помощника, подающего мячи, придает спортивным традициям марки игровой и менее формальный характер. Сюжет подчеркивает преемственность поколений и способность бренда сохранять свои корни в любой обстановке.
Третий сюжет затрагивает тему гольфа, который является неотъемлемой частью идентичности Lacoste. Авторы уходят от образа идеальной игры, показывая ситуацию, в которой попытка загнать мяч в лунку с первого удара заканчивается неожиданно. Выводя гольф за рамки профессиональных площадок в пространство обычного отпуска, кампания очеловечивает бренд и добавляет в коммуникацию долю самоиронии.
Все три видео объединены общей ретро-стилистикой и расслабленным тоном повествования. Такой подход позволяет удерживать внимание аудитории за счет эстетического удовольствия от графики, одновременно напоминая о ключевых спортивных направлениях, с которыми исторически связан бренд.
Партнерство Lacoste и Райана Тахедмита не ограничивается текущим сезоном: сотрудничество началось в конце 2025 года. В прошлый раз была создана серия из пяти анимационных мини-фильмов, посвященных зимним каникулам. В тех роликах крокодил впервые примерил на себя роль главного героя комедийных сюжетов, попадая в курьезные ситуации на горнолыжных склонах и в заснеженных локациях.
