Кто должен мыть посуду? Как белорусские бренды спасали семейное счастье через спецпроект
В основе любого спецпроекта должны быть интересы широкой аудитории: это гарантирует охваты и помогает решать маркетинговые задачи, связывая продукт и конечного потребителя. Когда на площадку о недвижимости Realt пришел белорусский производитель бытовой химии FASTBUY, идея родилась из проблемы многих семей – правильного разделения домашних обязанностей. В запросе бренда было заключено сразу несколько задач: показать ассортимент, раскрыть УТП продуктов, повысить их узнаваемость на полках офлайн-магазинов. Рассказываем об этом решении в фактах и цифрах.
Фото: Realt
Первый шаг – поиск мэтча с аудиторией
Бренд и сами продукты хорошо «ложатся» в тематику Realt. Площадка о недвижимости – это не только объявления и аналитика, но и истории про уют, комфорт, чистоту в домах и квартирах. Основная аудитория Realt преимущественно женская, 59% пользователей находятся в возрастном диапазоне 25–44 года. Согласно нашей гипотезе, зачастую именно эти люди выбирают бытовую химию и в целом «менеджерят» семейные закупки. Мы задумались: как заинтересовать этот сегмент и что поможет нативно рассказать ему сразу о нескольких средствах бытовой химии? Решили идти в тему разделения домашних обязанностей и ссор из-за немытых тарелок.
Второй шаг – концепция и декомпозиция проекта
В 2025 году Белстат выяснил, что большая часть белорусов считают нормой разделение домашних обязанностей без гендерных привязок – за это высказались 59,2% женщин и 47,7% мужчин. При этом определенный дисбаланс сохраняется, так как совсем мизерное количество относит бытовые задачи к сугубо мужской работе, при этом немало белорусов по-прежнему считает их женскими.
Мы нашли болевую точку. Но учить и рассказывать «как надо» без каких-либо обоснований не хотелось. Поэтому проект на тему семейных обязанностей разделили на две части.
- Рилс с опросом «Как вы делите домашние обязанности?» в соавторстве аккаунтов «Инстаграм» Realt и FАSTBUY.
- Текстовый материал на основной площадке Realt с рекомендациями психолога, семейного терапевта – с интегрированными комментариями представителя бренда FАSTBUY, брендированными визуалами и ссылками на сайт партнера.
Фото: Realt
Третий шаг – реализация
В процессе опроса ведущая Realt узнавала, как разделяются обязанности в парах и семьях, кто отвечает за кухню, а кто за уборку. Выясняла реальное положение вещей, уточняла, что пары хотели бы улучшить. Неправильных ответов в опросе не было: каждый, кто поучаствовал, получил в подарок набор от FАSTBUY с капсулами для посудомоечной машины, стиральным порошком-концентратом, универсальным чистящим средством и другими нужными в быту вещами.
Для текстовой публикации поговорили с психологом, семейным терапевтом Ольгой Шнаревич. Специалист рассказала о том, как прямо сейчас меняется модель распределения обязанностей в семьях, как люди ищут компромиссы. Психолог дала несколько рабочих лайфхаков, но предупредила: договориться на старте, раз и навсегда, невозможно, со временем решения все равно придется корректировать. Интеграции с комментариями представителя бренда FАSTBUY с полезными советами по уборке мы распределили по всему тексту, чтобы сохранить вовлеченность пользователей до конца материала.
Также с помощью дизайнера Realt мы анимировали маскота, который бренд использует в своей рекламной коммуникации. Добавили 2 анимированных визуала с маскотом в текст, расставили по материалу 8 гиперссылок, как на сайт бренда, так и на конкретные позиции из ассортимента. В конце текста разместили баннер с еще одной гиперссылкой на сайт.
Фото: Realt
Четвертый шаг – подведение итогов
Результаты проекта:
- 27 115 просмотров рилса, а также 792 лайка, 20 комментариев и 20 пересылок ролика;
- 12 443 просмотра текстового материала;
- 96 переходов на сайт бренда (в период публикации была зафиксирована самая высокая посещаемость сайта).
Отзыв представителя бренда
Работа с командой Realt оставила исключительно положительные впечатления. Нам понравился комплексный подход к проекту: коллеги не просто предложили рекламное размещение, а помогли найти тему, которая действительно откликается аудитории и органично связывается с нашим брендом. Все процессы были выстроены четко и комфортно, коммуникация была быстрой и конструктивной. Отдельно хочется отметить креативный подход команды и внимание к деталям при реализации проекта.
Для FASTBUY это был интересный опыт, который позволил эффективно решить сразу несколько маркетинговых задач. Проект позволил нам одновременно повысить узнаваемость бренда FASTBUY: мы провели опрос 1300 респондентов, из которых 24 ответили, что узнали о бренде из публикации на Realt. Также мы познакомили аудиторию с ассортиментом и донесли преимущества продукции через полезный и интересный контент.
Посещаемость сайта в разрезе месяца, когда выходила статья.
Фото: Realt