Компания MODUM разработала косметическую линейку для женщин My Pause

15 января бренд MODUM презентовали новую линейку средств для интимной гигиены, созданную в партнерстве с DOCTOR PRO, – My Pause.

Фото: MODUM

Директор по маркетингу MODUM Ольга Безводицкая отметила, что проект стал первым опытом прямого запроса бизнеса к медицинскому сообществу. Вместо традиционного анализа потребительских предпочтений компания опиралась на клинический опыт 45 медицинских специалистов, которые ежедневно работают с физиологическими жалобами пациенток. В состав экспертной группы для разработки формул вошли специалисты узких направлений: эндокринологи, акушеры-гинекологи, пластические хирурги.

Проект направлен на решение специфических проблем, возникающих в женском организме при снижении уровня эстрогенов. Разработка линейки строилась на анализе опыта потребителей. В основу стратегии лег метод составления карт клиента, где каждый сценарий базировался на историях пациенток, предоставленных практикующими врачами. Специалисты детально изучали привычки женщин в период менопаузы, включая их рацион, физическую активность, социальные интересы и те специфические трудности, с которыми они сталкиваются в течение дня.

Фото: MODUM

– На разработку проекта ушел год – от первичной идеи до постановки продукта на полку. Процесс производства в этой категории имеет свою специфику: обязательная сертификация в Минздраве требует строгого соответствия состава заявленным свойствам. Нельзя просто написать на этикетке, что средство помогает от сухости, и не добавить в него ту же трегалозу. Регистрация средств для интимной гигиены сама по себе процедура длительная. Весь этот год мы создавали разные варианты образцов и тестировали их под строгим контролем гинекологов, прежде чем запустить итоговый проект в производство, – рассказала Ольга.

Фото: MODUM

Результатом этой работы стало создание трех специализированных средств – пенки от сухости, геля для интимной гигиены и масла. Решение начать именно с этой категории было продиктовано отсутствием на рынке продуктов, разработанных под конкретные физиологические запросы женщин в период гормональной перестройки.