Кофеин не только в чашке: «Мова густу» и MODUM выпустили патчи
Белорусская косметическая компания MODUM и кофейня «Мова густу», работающая в сети АЗС А-100, выпустили гидрогелевые патчи с кофеином в рамках совместного проекта. В основе коллаборации – сочетание кофейной тематики и средств для ухода за кожей.
Фото: MODUM
Совместный проект получил название «Кава-эфект». Его концепция построена вокруг двух утренних привычек – пить кофе и использовать косметику для ухода за кожей. Связующим элементом стал кофеин, который присутствует и в напитке, и в составе патчей.
Коллаборация объединила две разные категории продуктов. «Мова густу» представляет кофейное направление, а MODUM отвечает за косметическую составляющую. Через общий ингредиент компании связали свои продукты с темой утренних ритуалов.
Как началось сотрудничество
Идея совместного проекта появилась после знакомства представителей MODUM и А-100. По словам директора по маркетингу MODUM Ольги Безводицкой, решение о сотрудничестве компании приняли вместе, без единственного инициатора. Разработкой продукта и организационными вопросами команды занимались параллельно.
Работу над проектом начали примерно в июле. По оценке Ольги, на запуск косметического продукта обычно стоит закладывать около шести месяцев. За это время необходимо пройти регистрацию, закупить сырье и подготовить упаковку. В случае с «Кава-эфектом» процесс, по ее словам, занял сравнительно немного времени.
Фото: MODUM
Почему выбрали патчи и прикассовую зону
При разработке продукта партнеры ориентировались на утренний сценарий посещения АЗС. Патчи решили разместить в прикассовой зоне, связав их с покупкой кофе. При этом выбор косметического средства определялся не только тематикой проекта, но и способом его использования.
– Мы хотели рассказать именно об утреннем ритуале, поэтому нужно было связать продукт с кофе. Кофеин используется в средствах для ухода за кожей вокруг глаз, а патчи подходят для быстрого ухода. Поэтому выбрали именно их, а не крем или гель для душа, – пояснила директор по маркетингу MODUM.
Для оформления упаковки использовали ярко-оранжевый цвет, связанный с фирменным стилем «Мова густу». Команда рассмотрела несколько вариантов дизайна и остановилась на решении с изображением кофейного зерна. Ольга добавила, что цветовую гамму подбирали с расчетом на заметность продукта среди других товаров на АЗС.
Фото: MODUM
Планируют ли продолжать сотрудничество
После публикации новости о коллаборации Ольга получила отклики в Instagram и Threads. По ее словам, пользователи проявили интерес к совместному продукту, однако решение о расширении линейки пока не принято.
– Как только я опубликовала новость, получила много откликов в Instagram и Threads. Мне кажется, у линейки должно быть продолжение, но посмотрим, как покажет себя продукт, – рассказала Ольга.
