Ко Дню города Минска МТС представил лимитированный набор дрип-кофе
Телеком-оператор МТС приурочил к празднованию Дня города Минска выпуск нестандартного продукта. Компания разработала лимитированную коллекцию кофе, концепция которой строится на ассоциативной связи со знаковыми локациями города.
Фото: mts.by
Коллаборация и визуальное оформление
Проект стал логичным продолжением серии корпоративного мерча, стартовавшей в прошлом году. Новый набор получил название «Кофе-повод: увидимся в городе» и был создан в партнерстве с командой культурной инициативы «Арт-повод».
Основой продукта стали десять дрип-пакетов. Внешний вид каждого пакета индивидуален: на лицевой стороне размещены авторские снимки узнаваемых городских локаций. Среди них – Комаровский рынок, Верхний город, Троицкое предместье, Осмоловка, кинотеатр «Победа» и Лошицкий парк. Фотографии для проекта подготовил белорусский автор Валентин Середа. На обратной стороне упаковки размещен короткий текст, объясняющий историческую и эмоциональную значимость каждого сфотографированного места для столицы.
Фото: mts.by
Вкусовой профиль продукта
С точки зрения гастрономии производитель сделал ставку на премиальный сегмент. В дрип-пакетах используется спешелти-кофе – зерна арабики, собранные в разных странах. Для каждого сорта применялась своя технология обработки. По задумке разработчиков, разнообразные вкусовые оттенки кофе призваны дополнять визуальные образы минских достопримечательностей, создавая цельную ассоциативную картину.
Позиционирование проекта
Руководитель PR-направления МТС пояснил философию этого запуска. По его словам, компания стремится находить нестандартные подходы к привычным вещам. Объединение качественного кофе и авторской городской фотографии должно помочь аудитории взглянуть на родные улицы под новым углом. Представитель бренда отметил, что каждый дрип-пакет задумывался как отдельный рассказ о городе. Соединение вкуса, запаха и картинки, по мнению организаторов, формирует единую эмоцию и служит хорошим поводом для общения с собой, близкими людьми и самим Минском.
