Кампания к 1 сентября: Journeys показал коллекцию обуви в эстетике 90-х
Бренд Journeys запустил нестандартное промо к старту образовательного сезона. По информации портала AdIndex, кампания называется «Не просто появись. Врывайся» («Don’t Just Show Up. Turn Up»). Разработчики намеренно ушли от классических школьных сюжетов в сторону абсурдного визуального ряда. Для усиления эффекта диссонанса видеоролик сопровождается контрастным звуковым оформлением: в качестве саундтрека креаторы использовали фрагменты классической музыки Бетховена и узнаваемые мелодии из кинофильма «Заводной апельсин».
Скриншот из видео на YouTube-канале Journeys
Визуальный абсурд и ностальгия по 90-м
Сюжет видео полностью ломает привычный сценарий первого учебного дня. Создатели наполнили ролик сюрреалистичными сценами: школьники приезжают на уроки верхом на лошадях или велосипедах, оборудованных мощными колонками. Героев сопровождают персональные диджеи, в кадре появляются пятигрифовые гитары, а вместо классических досок для серфинга подростки скользят на музыкальных синтезаторах. Дополняет картину столовая, где на обеденных подносах подают обувь. Отдельная деталь ролика – использование пластилиновой анимации, что служит прямой визуальной отсылкой к стилистике канала MTV 1990-х годов.
Скриншот из видео на YouTube-канале Journeys
Звуковое оформление усиливает ощущение хаоса. В качестве фона выбран трек Ludvig Van. В этой электронной композиции смиксованы симфонии Бетховена и узнаваемые мотивы из киноленты «Заводной апельсин».
Маркетинговая логика: отказ от заигрывания с подростками
В основе такого нестандартного подхода лежат две конкретные концепции. Во-первых, маркетологи сознательно отказались от попыток говорить с поколениями Z и «Альфа» на их сленге или слепо копировать актуальные мемы. Вместо прямого подражания они использовали эстетику мемов только как источник вдохновения.
Во-вторых, авторы опирались на интернет-концепцию «Брейнрота» (brainrot – перенасыщение цифровым шумом). Согласно этой теории, избыточный и странный контент в сети стал для молодежи своеобразной защитной реакцией на абсурдность окружающего мира. Соединив эту теорию с форматом клипов из девяностых, бренд получил ролик, который привлекает внимание за счет своей нелогичности.
Для дистрибуции контента компания подготовила сразу несколько версий видео, адаптированных под форматы разных социальных сетей. Медиаплан не ограничивается интернетом: помимо продвижения на цифровых платформах и работы с инфлюенсерами, рекламная кампания запущена в телевизионном эфире.
