Как SEO-копирайтерам работать с сервисом «Тургенев»
Требования к контенту стали строже: сейчас поисковые системы оценивают не только использование ключевых слов, но и структуру, подачу и содержание текста. Алгоритм Яндекса «Баден-Баден», появившийся в 2017 году, ввел контроль за текстовым спамом и неестественными фрагментами. Само название сейчас уже не используется, но принципы проверки остались в ранжировании. В 2025 году страницы по-прежнему могут терять позиции, если контент ориентирован на «поисковик», а не на читателя. Чтобы оценивать качество текстов, копирайтеры используют инструменты для проверки плотности «ключей», «водности» и стилистики. Один из таких инструментов – сервис «Тургенев».
Для чего используется «Тургенев»
Сервис оценивает, есть ли в тексте SEO-риски и удобно ли его читать. Он показывает, насколько материал соответствует требованиям поисковых систем. Как только вы запустили проверку, инструмент определяет «Общий риск». Оценка формируется из пяти параметров: стилистика, запросы, повторы, водность и удобочитаемость. Каждый параметр помогает понять, что нужно исправить.
Изображение: marketis.by
Как работать с сервисом
Вставляем текст в программу и нажимаем на кнопку «Проверить…». Вы получите оценку. Показатель от 1 до 3 означает, что риск незначительный, от 4 до 7 – средний. От 8 и выше – высокий: материал лучше отредактировать. Как правило, для SEO-текста достаточно, чтобы риск не превышал 7 баллов (с показателем «водности» – 0). В сложных и узких темах допускается значение до 10, если снизить его невозможно.
В правой колонке программа показывает найденные проблемы:
- Зеленым цветом выделяет мелкие замечания. Если риск невысокий, их можно оставить без изменений.
- Желтым цветом обозначает стилистические проблемы, которые желательно исправить.
- Красный цвет указывает на серьезные ошибки. Такие фрагменты нужно обязательно исправлять, иначе риск останется высоким.
Как понизить риск в «Тургенев»
Раздел «Стилистика»
Чтобы снизить риск, в первую очередь обратите внимание на «Стилистику» – этот параметр сильно влияет на общую оценку. То, что программа выделяет в этой колонке, не всегда связано со стандартными стилистическими ошибками, которые исправляет редактор. Это, скорее, сигналы в местах, где формулировка может звучать перегруженно, шаблонно или чрезмерно оценочно.
Еще нужно понимать: текст оценивает не человек, а алгоритм с заданной базой правил. Он не распознает контекст и иногда подчеркивает фрагменты как ошибки просто потому, что они совпадают с нежелательным шаблоном. Редактору или SEO-копирайтеру необходимо это учитывать.
Итак, как работать со стилистикой? Инструмент подсвечивает проблемные места цветом и дает подсказки. Сначала отредактируйте фрагменты, подчеркнутые красным и желтым цветом. Если это не помогло, пробуйте исправлять слова, выделенные зеленым.
Есть конструкции, на которые программа реагирует чаще всего:
- Причастные и деепричастные обороты. Как правило, алгоритм считает их избыточными и тяжеловесными для восприятия. Если в тексте выделен этот момент, замените оборот на обычный глагол или разбейте предложение на части.
- Оценочные выражения. Фразы «идеально / отлично подходит» или «принято считать» увеличивают риск, так как дают оценку, а значит, по мнению сервера, манипулируют пользователем. Это не всегда верное замечание (все зависит от контекста), но лучше это учитывать. Под ту же категорию попадают слова «современный», «оптимальный», «эффективный», а также формулировки вроде «повседневный образ». Чем проще и конкретнее звучит текст, тем лучше.
- Штампы. Выражения, которые часто используются для посадочных страниц в интернет-магазинах («в каталоге представлен», «в ассортименте», «рынок предлагает», «предлагает широкий выбор»), воспринимаются сервисом как шаблонные варианты. Замените их на более простые альтернативы: «есть выбор», «можно купить». Фразы «мы предлагаем товары от проверенных производителей» имеют двойную проблему: и оценка, и штамп. Иногда достаточно изменить глагол, иногда нужно убрать лишние описания.
- Вводные конструкции и производные предлоги. Например, «обратите внимание» или «в зависимости от…». Чтобы снизить риск, их лучше переформулировать.
Совет. Это не все конструкции, которые подчеркивает сервис, но они одни из самых встречающихся. Поэтому попробуйте подмечать, какие слова / словосочетания «Тургенев» выделяет в ваших текстах.
Раздел «Повторы»
В разделе «Повторы» риск повышается из-за чрезмерного использования одних и тех же слов или конструкций. Самая распространенная ситуация – частое употребление союза «и». Если его слишком много, можно заменить часть на запятую, союз «или».
Когда программа указывает на повтор слов, способ правки зависит от контекста. Слово можно убрать, если оно не влияет на смысл. Его можно заменить синонимом. Если оба варианта не подходят, попробуйте переформулировать все предложение.
С ключевыми словами нужно работать осторожно. Лучше придерживаться количества, указанного в техническом задании. Если возникает переспам, можно немного уменьшить число «ключей» или увеличить объем текста, чтобы распределить их равномерно. Это тоже помогает снизить количество повторов и уменьшить общий риск.
Раздел «Запросы»
В параметре «Запросы» программа оценивает совпадение с формулировками поисковых запросов. Если подчеркнуты слова или словосочетания, которые не относятся к ключевым, их можно спокойно заменить на синонимы. А если – «ключ», не спешите удалять. Возможно, он выглядит неестественно или слишком выделяется в тексте. В этом случае нужно сделать так, чтобы он органично вписывался в общий стиль и структуру текста.
Раздел «Удобочитаемость»
Раздел оценивает, насколько легко воспринимается текст. Чтобы улучшить показатель, старайтесь писать проще:
- не используйте длинные предложения,
- заменяйте сложные слова на более понятные аналоги.
Но иногда программа лагает: например, вы исправляете сложные слова на простые, а она все равно показывает «1 балл». В таких случаях главное – ориентироваться на реальную читаемость текста, а не только на показатель в системе.
Раздел «Водность»
Вносить правки в этом разделе сложнее всего. Если программа посчитала, что в тексте есть «вода», избавиться от нее будет трудно. Сервис редко находит «водность» в технических текстах. Но может подчеркивать слова в текстах, связанных с юридической / бухгалтерской тематикой, где используется много канцеляризмов. Заменить такие формулировки без искажения смысла трудно, иногда невозможно. Также «вода» может быть в небольших текстах для посадочных страниц, где отсутствует конкретика и есть только общее описание.
Чтобы снизить «водность», не сокращайте текст, а добавляйте точные данные. В описании продукта или услуги заменяйте общие слова характеристиками, которые можно измерить или увидеть. Общие фразы оставляйте только в итоговом абзаце.
Лайфхак. При высокой «водности» программа может выделять почти весь текст. Откройте раздел «Стилистика» и начинайте с правок фрагментов, выделенных цветом, даже если они отмечены зеленым. Там есть подсказки, и становится понятнее, что нужно исправить. В отличие от раздела «Водность», где слова подсвечены без конкретных комментариев.
Минимизируйте слова, которые часто становятся триггерами «водности». К ним относятся термины, связанные с интернет-магазинами («каталог», «ассортимент», «наличие»), оценочные выражения и сложные прилагательные вроде «высокопрочный». Используйте их только при необходимости (например, если они являются ключевыми словами) и избегайте повторов.
Добавляя в текст списки, лучше не использовать подзаголовки: «Простота», «Доступная цена», «Индивидуальный заказ». Если смысл этих пунктов раскрывается в последующем тексте, названия можно удалить или органично вписать в предложение.
Важное уточнение! Оценка в сервисе зависит от конкретного текста. Тем не менее, приведенные рекомендации помогают снизить риск.