Как прошла конференция SEO in Minsk: главные инсайты профессиональной встречи
28 мая, в профессиональный праздник SEO-специалистов, в столице состоялась конференция SEO in Minsk. На площадке разобрали прикладные кейсы и инструменты, которые позволяют продвигать проекты в поисковых системах с учетом современных алгоритмов.
Фото: SEO in Minsk
Проект масштабировали: в этом году опытом поделились 13 экспертов – это вдвое больше, чем на предыдущих встречах. Причем некоторые спикеры приехали из России.
По словам организатора Никиты Икона, нововведением мероприятия стал кейс-чемпионат, в котором соревновались специалисты из Беларуси и России. Тройку лидеров отметили призами. На основе результатов конкурса будет сформирован рейтинг. В будущем организаторы планируют расширить список номинаций, чтобы дать участникам больше возможностей для укрепления личных брендов.
О чем рассказывали эксперты на SEO in Minsk
Почему накрутка ПФ работает только в связке с оптимизацией
Программу открыл SEO и CPA-специалист Андрей Калашников с докладом о механизмах влияния на выдачу Яндекса. Актуальность темы продиктована лидерством этой системы на российском рынке: данные Statcounter за апрель 2026 года фиксируют долю Яндекса на уровне 73,04%, в то время как годовой отчет самой компании за 2025 год указывает на 69,3%.
Ключевой тезис выступления заключается в том, что накрутка поведенческих факторов (ПФ) остается наиболее быстрым способом попасть в топ выдачи. Спикер объяснил это приоритетами алгоритмов: для Яндекса сам факт клика в результатах поиска является более весомым сигналом, чем поведение пользователя на сайте.
Эксперт подчеркнул: накрутка ПФ помогает занять позиции, но не исправляет ошибки в самом продукте или оффере. Инструмент эффективен только в связке с качественной оптимизацией сайта, так как привлеченный трафик не принесет конверсий, если ресурс будет неудобным для реального пользователя.
Как решать проблемы интерфейса Google Search Console через API
Андрей Артеменко, который работает в SEO с 2012 года, посвятил выступление возможностям и ограничениям GSC, а также способам решения проблем сервиса через API. Эксперт разобрал конкретные лимиты стандартного интерфейса и показал, как автоматизация помогает их обойти.
Одной из сложностей GSC спикер назвал отсутствие гибкой сегментации: сейчас каждый сегмент является отдельным фильтром, который невозможно сохранить. Использование API позволяет формировать любые группы адресов (URL) и запросов на базе данных из собственной базы при помощи регулярных выражений. Еще одна проблема – неудобство проверки статуса страниц в интерфейсе по одной ссылке. API решает этот вопрос, позволяя обрабатывать до 2000 запросов в сутки и получать те же данные, что и в консоли.
Фото: SEO in Minsk
Продвижение в ИИ-ответах, адаптация под новые реалии
Сергей Олиферко, руководитель агентства seoli.by, представил доклад о методах продвижения в ответах ИИ и способах измерения таких результатов. В центре внимания оказался GEO-поиск – направление, которое эксперт считает не заменой традиционному SEO, а следующим этапом его эволюции.
Спикер отметил рост числа «нулевых кликов»: пользователям все чаще достаточно получить готовый ответ в чат-ботах или быстрых блоках выдачи, не переходя на сайты. В этой среде ИИ не крадет трафик, а делает само действие клика избыточным. По этой причине конкуренция смещается от борьбы за позиции к борьбе за попадание в сам ответ нейросети. Хотя ИИ-трафик пока не велик, он уже меняет поведение аудитории и влияет на кликабельность (CTR).
На вероятность попадания сайта в ИИ-выдачу влияют шесть факторов: сила брендовых сигналов, SEO-позиции, авторитетность домена, структура и актуальность контента, а также техническая доступность страниц. Классическое поисковое продвижение остается фундаментом: без качественной оптимизации и глубокого содержания алгоритмы не смогут использовать сайт для цитирования.
Попросили Сергея прокомментировать для Marketis.by последние новости о том, что Google глобально обновил поиск и интегрировал поисковых агентов. Отвечая на вопрос о влиянии этих апдейтов на SEO, эксперт отметил, что не ждет моментальных изменений. Даже если поисковые системы полностью изменят интерфейс выдачи и уберут привычные ссылки под ответами ИИ, конкуренция никуда не исчезнет.
«Кто-то все равно будет в этих ответах первым. То есть глобально все может абсолютно поменяться. У всех сейчас есть чек-листы и регламенты работы, и они просто станут другими. Их нужно будет адаптировать», – заявил эксперт.
По мнению спикера, специалистам придется отказаться от старых методов оптимизации: например, перестать писать на страницы интернет-магазинов бессмысленные длинные полотна текста. Главной задачей для рынка остается постоянное тестирование, наблюдение и адаптация стратегий под новые алгоритмы.
Недооцененная угроза антиспам-фильтров Google и лечение сайта от «Пингвина»
SEO-аналитик издания «Т-Ж» Георгий Шилов посвятил выступление негативному влиянию антиспам-фильтров на ссылочное ранжирование в Google. По мнению эксперта, многие недооценивают серьезность этой проблемы, списывая падение трафика на другие факторы.
В рамках выступления специалист разобрал историю фильтра «Пингвин», направленного на борьбу со ссылочным спамом. Аудитория получила практическую инструкцию по диагностике попадания под фильтр и скорингу сайтов-доноров, а также алгоритм действий по выведению ресурса из-под санкций «поисковика».
Как выстроить комплексную стратегию в сложных нишах
Денис Денисов, бизнес-аналитик и маркетолог в здравоохранении, рассказал о специфике оптимизации сайтов в сложных нишах (под форматы SEO, AEO, AIO, GEO и критерии E-E-A-T).
Спикер отметил ключевую разницу в подходах: если для простого бизнеса достаточно одного-двух каналов трафика, то в сложных тематиках (таких как здравоохранение) необходимо задействовать весь спектр точек входа. Эксперт выделил 9 обязательных каналов для таких ниш, среди которых органика, гео-сервисы, визуальный поиск (Visual Search), ИИ-ответы (AI Overviews), агрегаторы, голосовой поиск (Voice & AEO), чат-боты на базе LLM, видеопоиск и рекомендации.
Успешная стратегия должна базироваться на прочном SEO-фундаменте, поверх которого параллельно развиваются еще четыре направления оптимизации. На реальных примерах из медицинской ниши эксперт продемонстрировал, как выстраивать комплексное продвижение и использовать автоматизированное наполнение контентом с помощью современных языковых моделей.
Архитектура современного агентства: полная автоматизация SEO-процессов через ИИ
Сразу три доклада представила команда агентства GUSAROV, сфокусировавшись на внедрении искусственного интеллекта в рабочие процессы.
Основатель агентства Андрей Гусаров разобрал механику цитирования сайтов в ИИ-выдаче. Он отметил, что алгоритмы отдают предпочтение лаконичности: страницы объемом до 3000 слов попадают в ИИ-ответы с вероятностью 61%, тогда как более объемные тексты имеют шанс всего в 13%. Спикер дал практические рекомендации по структуре: прямой ответ должен находиться в первых 40 словах текста, заголовки лучше формулировать в виде вопросов, а длина одного предложения не должна превышать 15–20 слов. Также шансы на попадание в выдачу нейросети возрастают, если Google распознает автора как эксперта.
Директор и совладелец агентства Павел Буевич рассказал о новой архитектуре SEO-команды, где один специалист управляет ИИ-агентами. По мнению спикера, сегодня конкуренцию выигрывает не тот, кто лучше оптимизирует отдельную страницу, а тот, кто быстрее закрывает семантику. ИИ-агенты способны автономно выполнять полный цикл рутины: от технического аудита и написания текстов до верстки и публикации в CMS.
Эту тему продолжил Team Lead SEO-отдела Валерий Буренин. Он провел живой разбор воркфлоу на базе n8n (от таблиц Google и парсинга выдачи до генерации текста через LLM и заливки в CMS), а также дал инструкцию по интеграции таких систем автоматизации в работу отдела.
Как выстроить маркетинг вокруг органики
Сооснователь digital-агентства «Инженеры продаж» Артем Маркелов поделился стратегией выстраивания маркетинга вокруг органических каналов привлечения трафика. Главный фокус в таком подходе делается на вечнозеленый (evergreen) контент, производство которого ставится на поток.
Эксперт выделил три базовых принципа SEO-based маркетинга. Во-первых, любая создаваемая единица контента должна долго сохранять свою актуальность. Во-вторых, каждый материал необходимо переиспользовать, адаптируя под разные площадки и форматы. В-третьих, на каждую единицу контента следует целенаправленно направлять дополнительный трафик, усиливая ее видимость в поиске.
Как учет сезонности в SEO помогает оптимизировать ассортимент
Алексей Штабкин, основатель digital-агентства SHTABKIN.PRO, рассказал, как выстраивать стратегию продвижения с учетом сезонности. По мнению эксперта, грамотный анализ сезонного спроса напрямую влияет на финансовые показатели бизнеса.
Спикер отметил, что работа с сезонностью позволяет вовремя оптимизировать ассортимент товаров или услуг и правильно расставить приоритеты в маркетинге и SEO. Кроме того, фокус на сезонных предложениях помогает существенно снизить стоимость привлечения клиента (включая PPC и таргет), поскольку рекламные кампании запускаются на фоне естественно повышенного спроса аудитории.
Автоматизация SEO-агентств
Тему трансформации профессии поднял Владислав Папернюк, SEO-оптимизатор и разработчик нейросетей. В своем докладе «Автоматизация SEO-агентства: от скриптов к скиллам» он выделил три модели работы современных компаний: old school, low automation и full automation.
Главный посыл эксперта – ИИ не заменит людей, однако подходы к работе неизбежно изменятся. При этом он подчеркнул, что рутинные процессы подлежат полной автоматизации. Наступает эпоха умных специалистов, способных в одиночку, управляя ИИ-агентами, закрывать объем задач целого агентства.
Как Google работает со ссылочной массой
Илья Горбачев, работающий в сфере SEO с 2010 года, разобрал механику учета внешних ссылок алгоритмами Google и объяснил, зачем поисковику этот инструмент.
Специалист подчеркнул, что внешние ссылки влияют на результаты SEO и учитываются Google на всех этапах взаимодействия с URL. Опираясь на ссылочную массу, поисковая система решает сразу несколько задач: обнаруживает новые страницы в интернете, оценивает их ценность для индексации и даже индексирует важные материалы, закрытые от прямого сканирования ботами.
Кроме того, вес ссылок используется для определения авторитетности ресурса при ранжировании и отсечения некачественных страниц в чувствительных тематиках (например, YMYL – здоровье или финансы). Эксперт также отметил роль анкоров: текстовое окружение ссылок помогает алгоритмам Google точнее понимать контекст страницы и оценивать ее релевантность конкретным поисковым запросам.
Специфика SEO для SaaS и SDaaS проектов
Завершил программу конференции Дмитрий Кифорук, эксперт по глобальному продвижению IT-продуктов. Его доклад был посвящен специфике SEO для SaaS и SDaaS проектов на западных рынках (Бурж) и в регионе MENA.
Спикер начал с детального сравнения двух бизнес-моделей, отметив их кардинальное различие в контент-стратегиях. Если продукты SaaS продаются через контент, описывающий сам продукт и его функции, то услуги SDaaS требуют контента, подтверждающего экспертизу разработчиков и демонстрирующего реальные результаты.
Эксперт выделил ключевые особенности SEO-продвижения на западных рынках. Среди главных факторов, формирующих стратегию, он назвал тотальное доминирование сайтов-агрегаторов, длинный цикл продаж, специфику работы с B2B-аудиторией и высокую конкуренцию, важность геолокации и высокий показатель LTV (пожизненной ценности).
Итоги
Говоря о целях конференции, Никита Икон выделил развитие сообщества и рост специалистов как приоритетные задачи. По его словам, участие экспертов из Беларуси и России с глубокой экспертизой по разным направлениям позволяет аудитории изучать их опыт и применять его в своей практике.
Результаты встречи организатор назвал отличными, отметив, что единственным ограничивающим фактором стала площадь площадки. «Если бы было больше помещений, мы бы привлекли сюда еще больше людей», – признался он. Одной из точек роста проекта Никита видит привлечение представителей бизнеса, так как именно в связке с ними маркетологи зарабатывают деньги. По мнению организатора, следующая ступень для события – сделать так, чтобы бизнес-сообщество увидело лучших специалистов индустрии.
Решение увеличить число спикеров с 6 до 13 было продиктовано большим количеством запросов на участие. Организатор пояснил, что решил не отказывать коллегам, которые хотели выступить еще на прошлом мероприятии.
Что касается критериев отбора спикеров, то здесь ключевым фактором являются профессиональные достижения. «Это человек, который в своем направлении достиг определенных высоких результатов и имеет большой опыт работы», – подчеркнул организатор. В перспективе на базе конференции может появиться формат открытого микрофона для тех, кто только накапливает свой «карьерный капитал», чтобы специалисты могли пробовать свои силы в выступлениях и «рассказывать о локальных успехах».