К юбилею «Славянского базара» выпустили линейку тематических духов
Витебский фестиваль «Славянский базар» к своему 35-летнему юбилею получил собственную линейку ароматов. Созданием коллекции занимались специалисты компании «ПроПарфюм» в сотрудничестве с организаторами праздника. Подробности этого релиза привел портал Blizko.by.
Фото: blizko.by
В состав праздничной серии вошли пять парфюмерных композиций. Линейку разделили по целевым группам: два аромата созданы для женщин, один – для мужчин, и еще два варианта относятся к селективной категории унисекс. Продукция разлита в компактные емкости объемом 30 миллилитров, на которых размещена официальная символика мероприятия.
Разница между категориями парфюма заключается в технических характеристиках состава. В мужских и женских флаконах концентрация масел составляет 25%. В селективных версиях этот показатель выше и достигает 30%. Подобная плотность ингредиентов увеличивает длительность действия продукта: на коже запах держится до 12 часов, а на текстиле – до полных суток. Более сложная рецептура селективных позиций обусловила их более высокую стоимость в рознице.
Разбор этого проекта дает два важных инструмента для работы с имиджевым продуктом.
Первый – это применение качественной сегментации внутри ограниченной серии. Вместо выпуска одного универсального товара производитель разделил линейку по уровню сложности состава. Выделение «селективных» позиций с повышенной концентрацией масел позволило бренду обосновать более высокую цену и привлечь покупателей, которые ценят функциональность и стойкость аромата больше, чем просто наличие логотипа на флаконе.
Второй инструмент – выбор оптимального формата. Объем 30 мл является идеальным для событийного маркетинга. Это компактный формат, который удобно положить в сумку или взять с собой в дорогу. Такая упаковка снижает барьер перед покупкой, так как цена за небольшой объем остается доступной для массового туриста, а сам флакон воспринимается как полноценный премиальный подарок, а не дешевый сувенир. Можно взять на заметку эту механику: малый объем + высокая концентрация состава позволяют сохранить высокую маржинальность при сохранении доступности продукта.