Heinz представил в Чили мороженое со вкусом своего фирменного соуса

По информации Whitegoods, филиал бренда Heinz в Чили выпустил мороженое, вкус которого полностью повторяет их классический кетчуп. Продукт позиционируется как дополнение к горячим закускам: по задумке авторов идеи, в этот холодный десерт необходимо макать картофель фри.

Скриншот из видео на YouTube канале Heinz Ice Cream Dip

Маркетологи компании выявили устойчивый потребительский инсайт: многие любители фастфуда предпочитают макать картофель фри в мороженое, отказываясь от соусов. Бренд решил не бороться с этой привычкой, а использовать ее как основу для продуктовой стратегии. Итогом стала разработка десерта, который объединяет прохладную сливочную текстуру с пряно-томатным вкусом.

Выбор Чили в качестве пилотного региона для запуска обусловлен спецификой местного рынка. Жители этой страны активно потребляют как фастфуд, так и сладости, а культура питания здесь отличается лояльностью к гастрономическим экспериментам.

Реакция потребителей на новинку оказалась неоднородной. Часть аудитории восприняла продукт с энтузиазмом. Скептики, напротив, сомневаются в целесообразности добавления томатных нот в десерт. Также выделяется группа покупателей, приобретающих мороженое для создания контента.