Разделы ▾
О нас
marketis.by>Глоссарий>ASO

ASO

ASO (App Store Optimization) – это фундаментальный канал привлечения, работающий на стыке технической оптимизации и психологии потребителя.

Вот подробный разбор ключевых аспектов этой дисциплины:

1. Текстовая оптимизация (индексация)

Это действия, направленные на то, чтобы встроенные алгоритмы мобильных платформ (App Store, Google Play, AppGallery, RuStore) корректно распознавали функции вашего софта. Благодаря этому магазины смогут ранжировать и показывать продукт по релевантным запросам.

  • Ключевые метаданные: заголовок (Title), подзаголовок (Subtitle) и поле ключевых слов (в App Store) или описание (в Google Play).
  • Локализация: адаптация метаданных под разные страны и языки для кратного расширения охвата аудитории.

2. Визуальная оптимизация (конверсия)

Когда пользователь нашел приложение в поиске, задача – убедить его совершить установку. Визуальные элементы напрямую влияют на CVR (Conversion Rate). 

  • Иконка должна выделяться среди конкурентов и передавать суть бренда.
  • Скриншоты и видео (App Preview) демонстрируют интерфейс, решают боли пользователя и показывают основные функции.

3. Отличия платформ

Алгоритмы двух главных магазинов работают по-разному:

  • App Store. Сильное влияние оказывает специальное скрытое поле для ключевых слов (100 символов). Описание приложения не индексируется поиском, но важно для пользователей.
  • Google Play. Алгоритм ближе к классическому SEO – он сканирует все описание целиком, вычленяя из него ключевые фразы.

4. Зачем это бизнесу

Главная цель маркетолога в ASO – увеличение органических установок (Free Installs).

  • Снижение eCPI. Органический трафик «разбавляет» платный, снижая общую стоимость привлечения одного пользователя.
  • Улучшение платной рекламы. Качественная страница приложения повышает конверсию переходов из рекламы (например, в Apple Search Ads или Google Ads), делая кампании эффективнее.

5. Ключевые метрики (KPI)

Чтобы оценить эффективность, ASO-маркетолог отслеживает:

  • Visibility (видимость). Количество показов приложения по поисковым запросам и в категориях.
  • Conversion Rate (CR). Отношение установок к количеству просмотров страницы приложения.
  • Keyword Rankings. Позиции приложения по конкретным ключевым словам.