Эксперты выяснили, какие бренды-спонсоры ассоциируются у болельщиков с ЧМ-2026
Портал Sostav.ru опубликовал результаты исследования платформы Tracksuit, посвященного спонсорам чемпионата мира по футболу 2026 года. Аналитики проверяли, какие коммерческие партнеры турнира первыми приходят на ум покупателям.
Фото: pexels.com
Оказалось, что у 77% американских потребителей мировое первенство прочно ассоциируется именно с маркой Coca-Cola. Вторую строчку рейтинга закрепил за собой бренд Adidas с результатом в 75%. Тройку лидеров замыкает платежная система Visa (72%), а на четвертой позиции с показателем 71% находится сеть McDonald’s. Аналитики отмечают, что высокая узнаваемость этой четверки напрямую связана с их статусом постоянных партнеров FIFA. Компании инвестируют в турнир на протяжении многих лет, благодаря чему их брендинг стал для зрителей привычным элементом чемпионата.
Отдельно в исследовании выделены качественные показатели Adidas. Аудитория решила, что этот бренд вписывается в концепцию турнира лучше остальных. В сознании болельщиков именно этот бренд прочнее других ассоциируется со спортивной тематикой, духом победы и футболом в целом.
Неожиданный результат продемонстрировала компания Mengniu Dairy, производящая молочные продукты. Несмотря на то, что бренд пока проигрывает транснациональным корпорациям в общей узнаваемости, он показал рекордный уровень влияния спонсорства на лояльность. Среди тех потребителей, кто уже был знаком с маркой, 46% признались, что их отношение к компании улучшилось именно после того, как она поддержала чемпионат мира. Это максимальный показатель роста лояльности среди всех участников исследования.
Бренды Lenovo, Kia, Hisense, Dove, Verizon и Bank of America продемонстрировали наименьшую узнаваемость среди всех участников. Провал этих компаний наглядно иллюстрирует, что простого наличия статуса официального партнера FIFA недостаточно для создания устойчивой связи между турниром и торговой маркой в сознании болельщиков.
Резюмируя полученные данные, эксперты делают вывод: мировое первенство по футболу сохраняет статус мощнейшей платформы для продвижения. Однако реальную отдачу в виде прочных ассоциаций и лояльности аудитории получают только те компании, которые вкладывают бюджеты в спортивный маркетинг системно и на протяжении длительного времени.