Дуа Липа стала лицом новой кампании Nespresso

По данным портала Campaign Middle East, бренд кофе Nespresso обновляет свою стратегию продвижения за счет привлечения нового медийного лица. Компания, через свое представительство Nespresso UAE, сообщила о подписании контракта с певицей Дуа Липой в статусе глобального посла марки. Выход кампании с участием нового амбассадора запланирован на 1 сентября.

Фото: campaignme.com

Идея кампании

Стратегия была разработана Nespresso вместе с агентством LEO Constellations. В основу креатива легла мысль о том, что каждая выпитая чашка кофе – это стимул для новых открытий. Авторы визуализировали эту идею: на протяжении видео зритель вместе с главной героиней перемещается между разными вселенными. Каждый такой мир отражает определенную кофейную культуру, вкус или настроение. Героиня пьет утренний кофе в Нью-Йорке, дегустирует эспрессо в Италии, заказывает холодный латте у бассейна и пробует рецепт без кофеина с нотами ванили и лаванды.

Выбор Дуа Липы в качестве амбассадора обоснован ее сценическим образом поп-исполнительницы и путешественницы. Интересным маркетинговым ходом стала работа с историей бренда: певица использует знаменитую фразу «Что еще?», которую долгое время произносил Джордж Клуни, но вкладывает в него новый смысл – призыв к постоянному поиску нового. Кстати, сам Клуни тоже появляется в ролике в коротком эпизоде.

Обновление дизайна и позиционирования

Вместе с роликом Nespresso запускает обновление визуального стиля. Новая айдентика делает бренд более гибким и менее строгим. Дизайнеры разработали уникальный шрифт, чтобы придать коммуникации больше индивидуальности, и сместили акцент с классической утонченности в сторону игривости. Основная задача – адаптироваться к аудитории, для которой употребление напитка стало частью личного стиля, а не просто утренней привычкой.