Для продвижения продукта Heineken переименовал станции лондонского метро

Бренд Heineken использовал инфраструктуру Лондона, чтобы заявить о выходе безалкогольного пива Heineken 0.0. На время маркетинговой акции целая ветка метрополитена сменила названия станций на тематические. Так на карте города появился «пивной маршрут», который стал частью рекламной кампании нового продукта.

Фото: "Русский маркетинг" 

Маркетологи компании использовали простую визуальную замену: в названиях транспортных объектов буквы «О» превратились в нули («0.0»), указывая на отсутствие алкоголя в пиве. Этот прием позволил интегрировать продукт в повседневную среду лондонцев: Bakerloo Line получила название «Bakerl0.0», а станции Waterloo, Oxford Circus на время акции стали обозначаться как «Waterl0.0» / «Oxf0.0rd Circus».

А 15–16 января на станции Waterloo команда проекта организовала раздачу напитков, совмещая масштабное продвижение через наружную рекламу с раздачей бесплатных образцов.